Unkonventionelle Weisheit: SEO-Produktivitätstipps von Dan Shure

Der SEO-Spezialist Dan Shure von Evolving SEO verrät seine Tipps, wie er bei seiner Arbeit produktiv und glücklich bleibt. Er arbeitet inkonsequent und konzentriert sich auf To-Do-Listen, Kommunikation und Projektmanagement. Er schlägt vor, sich auf die Inhaltsstrategie zu konzentrieren und die Zeit für wichtige Aufgaben anzupassen. Er vertraut auf Tools wie Drive by Google, Toodle, gathering, QuickBooks online und Moz, um seine SEO-Arbeit zu organisieren. Advanced Web Positioning ist eine beliebte Wahl für die Verwaltung von Projekten und Unternehmen. Bei der Analyse und Einrichtung der Optimierung für neue Kunden schlägt er vor, einem festen Prozess zu folgen, der je nach Kunde und Projekt variiert.

Diese Woche setzen wir unsere Interviewreihe mit dem SEO-Spezialisten Dan Shure von Evolving SEO fort. Dan war so freundlich, uns einige seiner SEO-Geheimtipps zu geben.

Wie sieht Ihr Tagesablauf aus?

A: Ich arbeite sehr inkonsequent. Ich neige dazu, sehr organisiert zu sein, wenn es um Aufgabenlisten, Kommunikation, Projektmanagement usw. geht (siehe nächste Frage), was es mir leicht macht, zwischen Kunden und Projekten zu wechseln.

Abgesehen von geplanten Aktivitäten wie Telefonaten und Besprechungen lasse ich mich normalerweise von meinem derzeitigen emotionalen, körperlichen und geistigen Zustand leiten. Ich habe festgestellt, dass man viel produktiver und glücklicher ist, wenn man aufhören kann, Dinge zu erzwingen.

Zum Beispiel ist die Durchführung eines Audits nicht das Beste, was ich tun kann, wenn ich mich kreativ fühle; stattdessen sollte ich mich auf die Inhaltsstrategie konzentrieren. Der Morgen ist perfekt für die eine wirklich wichtige Tätigkeit, die man erledigen muss, während der späte Abend häufig die optimale Zeit ist, um reaktive Aufgaben wie E-Mails zu erledigen, die nicht so viel Konzentration und geistige Kapazität erfordern.

Wie halten Sie die Organisation Ihrer SEO-Arbeit? Welche Tools verwenden Sie und würden Sie sie empfehlen?

A: Ja! Ich verlasse mich sehr auf diese Hilfsmittel für die Organisation;

Antrieb durch Google

Der Pudel

Die Versammlung

Buchhaltung für QuickBooks online

Moz

Ich freue mich, Advanced Web Positioning ankündigen zu können! (Ich wurde nicht gebeten, das zu sagen, sorry)

Ich könnte ehrlich gesagt ohne die ersten vier nicht überleben. Sie sind unverzichtbar, um das Projekt- und Unternehmensmanagement rational zu halten.

Bei den anderen handelt es sich natürlich auch um SEO-Tools, aber sie bieten auch verwaltungsfördernde Tracking- und Organisationsfunktionen.

Folgen Sie einem festen Prozess, wenn Sie die Optimierung für neue Kunden analysieren und einrichten? Wie würden Sie vorschlagen, eine neue Initiative zu starten?

A: Das hängt natürlich ein wenig vom Kunden und dem Projekt ab. Im Allgemeinen läuft es so ab:

Wir führen mindestens zwei Telefongespräche mit potenziellen oder neuen Kunden, damit ich etwas über ihr Unternehmensmodell, ihre Ziele, ihre bisherigen oder aktuellen Marketing- und SEO-Bemühungen und die verfügbaren Ressourcen für Entwicklung und Inhalte erfahren kann. Jedes Telefongespräch wird ordnungsgemäß aufgezeichnet, und am Ende gibt es Aktionspunkte. Nutzen Sie mehr als nur Ihr Gedächtnis.

Sammeln Sie alle Kontoinformationen. Ich verwende ein Google Spreadsheet, um Daten zu Analytics/Webmaster Tools, WordPress-Logins und anderen Konten zu sammeln.

Für meine Studie habe ich eine brandneue Indexierungs-/Clustering-Tabelle in Google Spreadsheets erstellt. Ich dokumentiere hauptsächlich Folgendes:

- Anzahl der XML-Dokumente der Sitemap

- Auf der Grundlage des WMT wird die Anzahl der gecrawlten Seiten

- Die maximale Anzahl von Dokumenten, die Screaming Frog indizieren kann

- Die Anzahl der in den letzten 30 Tagen erstellten Landing Pages

- Die Anzahl der organischen Google-Landingpages im letzten Monat

Dies kann Ihnen eine klare Vorstellung davon vermitteln, wie gut sie ihr gesamtes Material nutzen, um organischen Verkehr auf ihre Website zu lenken, und wie effizient Google es indiziert.

Normalerweise starte ich eine Moz-Kampagne. Obwohl ich mich bei meinen Bemühungen nicht stark auf Moz verlasse, verwende ich es gerne als Backup-Rank-Tracker. Die Analyse der vergangenen Links ist ziemlich faszinierend. Aufgrund der hervorragenden Berichterstattung und der Fähigkeit, zusätzliche Metriken und Ergebnisse zu liefern, ist Moz ein wertvolles Tool, das man immer im Einsatz haben sollte.

Je nach Projekt kann es noch viele weitere Variablen geben, aber dies ist der Ausgangspunkt!

SEO ist ständig im Wandel. Wie viel Zeit Ihres Tages verbringen Sie damit, sich zu "entwickeln"? Könnten Sie einige Tipps zur Verbesserung der SEO-Produktivität geben?

A - Einfach. Wenn ich eine Pause von der aktiven Arbeit brauche, oder während der Fahrt (natürlich mit den Augen auf der Straße - ich habe einen iPhone-Ständer, der auf dem Armaturenbrett ruht), schaue (oder höre) ich mir John Muellers Webmaster Help Hangouts an.

Die Menschen neigen dazu, zu überschätzen, wie viel es zu beachten gibt. Ich meine, die Dinge können sich ändern, aber wenn man intelligent ist, kann man sich anpassen.

Außerdem ist Marketing Over Coffee eine fantastische Nachrichtenquelle, wenn Sie Podcasts mögen. Um auf dem Laufenden zu bleiben und meine eigentliche Arbeit nicht zu stören, höre ich Podcasts, wenn ich mit dem Hund spazieren gehe.

Denken Sie an Leute wie Dr. Pete und Josh Bachynski. Sie haben ein genaues Auge auf algorithmische Anpassungen und filtern und verdichten oft Informationen für Sie. Meiner Meinung nach sind die Beiträge von Danny Sullivan, die sich speziell mit Google-Upgrades befassen, seine stärksten. Er hat genau über Hummingbird und Penguin 1.0 berichtet.

Erwarten Sie große Veränderungen bei der Keyword-Recherche als Folge des jüngsten Google Hummingbird-Updates?

exzellentes Thema Das Upgrade Hummingbird scheint mit seiner Fähigkeit, die Art und Weise, wie Menschen suchen, dramatisch zu verändern, zu sein. Ich erwarte, dass es sich viel mehr in Richtung "Longtail" und "natürliche Sprache" bewegt.

Meiner Meinung nach geht es bei der Keyword-Recherche nicht um einen einzelnen Begriff, sondern eher um einen Begriff, ein Ziel oder ein Thema. Um die Bedeutung hinter jedem Schlüsselwort zu verstehen, muss man zwischen den Zeilen lesen und Einfühlungsvermögen zeigen.

Die Frage "Wo kann ich jetzt Herrenschuhe im Angebot finden?" oder "Ich möchte Herrenschuhe zum Verkauf finden" könnte jemandem in den Sinn kommen, der nach "Herrenschuhen zum Verkauf" sucht. Die Nutzer könnten feststellen, dass die Eingabe ganzer Sätze und nicht nur von Schlüsselwörtern bessere Ergebnisse liefern würde. Diese beiden Erweiterungen sind kaum voneinander zu unterscheiden.

Sie haben auf mehreren Konferenzen Reden gehalten. Wie wichtig ist Ihrer Meinung nach persönliches Networking für das Geschäft? Wie haben Sie das erlebt?

A: Zweifelsohne notwendig. Wir benutzen Computer nur, um unsere SEO-Bemühungen zu verwirklichen. Aber menschliche Arbeit ist es, die zu ERFOLG und FORTSCHRITT führt. diese Verbindungen mit anderen. Denken Sie positiv. Seien Sie verlässlich. Zeigen Sie Ihre Integrität über einen längeren Zeitraum. Ein PC oder sogar Skype werden dafür nicht ausreichen.

Die Vorstellung, dass ich heute jemanden treffe, der mir in sechs Monaten jemanden empfiehlt, der mir vier Monate lang auf Twitter folgt, der merkt, dass ich konsequent versuche, einen Mehrwert zu bieten, und der mich in einem Jahr einstellt, geht über die Vorstellung von "Oh, ich habe hier gesprochen und X Leads und Y Kunden erhalten" hinaus. Und selbst das ist nur eine verkürzte Version dessen, wie es wahrscheinlich in der Praxis funktioniert.

In der realen Welt ist dies vergleichbar mit der Multi-Touch-Attribution.

Ich nehme an, dass Sie auch ein Moz Associate sind? Verfolgen Sie das aktiv, oder hat sich das einfach so ergeben? Was ist in der Vergangenheit passiert?

A: Ich hatte fast keine Pläne, Moz Associate zu werden. Wie viele andere wurde ich von Rand Fishkins Schreiben, seiner Online-Präsenz und seinen öffentlichen Reden inspiriert, als ich anfing, mich aktiv an der SEO-Community zu beteiligen. Ich wollte ihm (und anderen Community-Mitgliedern) beweisen, dass ich SEO "verstanden" habe. Es gibt Dinge, von denen man meint, sie von Natur aus zu verstehen, aber nicht auf einer oberflächlichen Ebene. Für mich ist SEO ähnlich wie die Musik.

Wie dem auch sei, ich machte es mir zum Ziel, ihm einige meiner eigenen Inhalte - und auch die anderer, wie Wil Reynolds und Tom Critchlow - vorzusetzen. Ich wollte mein Material zur Verfügung stellen, weil ich es wirklich mochte - und nicht, weil ich versuchte, etwas von ihnen zu "bekommen".

Eine Handvoll meiner Blogbeiträge fiel Rand Anfang 2012 auf, und Moz kontaktierte mich, um sich nach einer möglichen Anstellung in Seattle oder einer Stelle als Associate zu erkundigen. Das Beste an Moz ist, dass sie sich wirklich um die Person kümmern. Es gibt keine klar definierten Rollen oder Stellenbeschreibungen; stattdessen wird jede Rolle an die Talente und Leidenschaften des Einzelnen angepasst.

Jamie Steven, der nicht mehr bei Moz arbeitet, und ich sprachen mehrmals am Telefon über verschiedene Themen. Eine Zeit lang wurde alles auf Eis gelegt.

Ich traf Gilliane (Rands Mutter) zufällig auf der SES New York im April 2012. Als ich ihr von der Chance erzählte, bei Moz zu arbeiten, drängte sie mich: "Lassen Sie sich diese Gelegenheit nicht entgehen!" Ich schickte Jen Lopez eine E-Mail, sobald ich wieder zu Hause war, und ein paar Wochen später erhielt ich den Titel "Moz Associate".

Mein Wunsch, ein eigenes Unternehmen zu gründen, und die Schwierigkeiten eines Umzugs hinderten mich daran, eine Vollzeitstelle bei ihnen anzunehmen.

Könnten Sie abschließend kurz Ihre Pläne für das kommende Jahr skizzieren?

A: Zweifelsohne habe ich diesen Aufsatz gegen Ende des Jahres 2012 als persönliche Reflexion über das Jahr geschrieben. Das möchte ich auch für 2013 tun (also schauen Sie dort nach der längeren Version!).

Das Jahr 2013 brachte jedoch auch viele Anpassungen, Herausforderungen, Fehler und Fortschritte mit sich.

Mein Hauptaugenmerk liegt auf Schulungen, Seminaren, Workshops und öffentlichen Vorträgen. Als ehemalige Pädagogin und Performerin arbeite ich gerne mit Kunden, aber Veranstaltungen und das Sprechen vor Menschenmengen begeistern mich wirklich.

In einer Menschenmenge kann ich etwas zurückhaltender sein, aber sobald ich auf der Bühne stehe, fühle ich mich total wohl. Die Leute machen mir oft Komplimente dafür, wie gut ich Dinge erkläre, was mich immer noch schockiert, wenn ich daran denke, wie hart ich mich selbst beurteile.

Ich erwarte daher, dass ich bald Informationen über diese Art von Diensten weitergeben kann. Entweder können die Leute zu meinem neuen Arbeitsplatz kommen, oder ich kann irgendwo weit weg gehen.

Ich werde einige Dinge einschränken. Ich begleite Kunden nicht mehr an Orte, an denen ich mich nicht wohl fühle oder ein schlechtes Bauchgefühl habe. Obwohl diese Aufgaben befriedigend sind, wird der Erfolg in der Regel durch Aufregung erzeugt. Jeder profitiert von diesem Vertrauensschub. Es wird nicht für jeden das perfekte Angebot geben, und nicht jede Stelle wird gut passen. Ich habe 2013 eine Menge Aufträge abgelehnt und werde dies auch 2014 tun, um noch mehr der besten Kunden zu gewinnen und zu halten!

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