Michael Martinez, ein renommierter SEO-Profi, spricht über SEO-Einsichten, seinen schulischen Hintergrund und sein Interesse am Programmieren. Er hat zwei Abschlüsse in Informatik und Datenverarbeitung und begann im Alter von 15 Jahren mit der Programmierung. Martinez schloss sich Anfang der 1990er Jahre einer Software-Supportgruppe auf CompuServe an und begann 1998, sich mit Suchmaschinenoptimierung zu beschäftigen. Er arbeitete für ein in Seattle ansässiges Unternehmen als Direktor für Suchstrategien und war freiberuflich tätig, bevor er 2012 in das SEO-Beratungsunternehmen von Randy Ray eintrat. Martinez ist der Meinung, dass das Schreiben von Artikeln, die auch in fünf Jahren noch gerne gelesen werden, einen guten Ruf begründet und seinem Publikum einen Mehrwert bietet.
Dieses Mal spreche ich mit Michael Martinez, einem renommierten SEO-Profi. Er betreibt jetzt SEOTheory, seinen Blog. Ich bin überglücklich, dass er alle meine komplexen Fragen zu SEO, Social Media und anderen Themen beantwortet hat. Ich weiß zu schätzen, wie viel Zeit und Arbeit er in dieses Interview gesteckt hat. Ich glaube daher, dass es unseren Lesern Spaß machen wird.
Ich danke Ihnen, dass Sie meiner Bitte um ein Interview über SEO-Einsichten nachgekommen sind. Wir freuen uns sehr über Ihren Besuch, sowohl meine Leser als auch ich. Beschreiben Sie Ihren schulischen Hintergrund und wer Sie sind.
Ich bin im Süden der USA aufgewachsen, als es noch viele Programme für außergewöhnliche Schüler gab. In der neunten Klasse verließ ich die Sekundarschule, weil ich mit dem Bildungssystem unzufrieden war. Schließlich ging ich aufs College und erwarb zwei Abschlüsse in Computerwissenschaften und Datenverarbeitung. Mein Interesse an Science-Fiction und Fantasy war schon immer groß, was vielleicht der Grund dafür ist, dass ich mich für die Arbeit mit Computern entschieden habe. Ich habe mit 15 Jahren angefangen zu programmieren. Es war Teil eines Jugendprogramms. Es war das Jahr 1975.
Anfang der 1990er Jahre wurde ich durch meinen Job gezwungen, Mitglied einer Software-Supportgruppe auf CompuServe zu werden, wodurch ich in die Online-Welt eintauchte. Schließlich wechselte ich ins Internet und erstellte 1996 meine erste Website. Ende 1998 begann ich, mich mit Suchmaschinenoptimierung zu beschäftigen. Im Jahr 2006 wechselte ich den Job und begann für ein Unternehmen in Seattle als Direktor für Suchstrategien zu arbeiten, nachdem ich viele Jahre lang SEO-Arbeiten für mich selbst und gelegentlich als Freiberufler durchgeführt hatte. Im Jahr 2012 begann ich wieder freiberuflich zu arbeiten, und Randy Ray und ich schlossen uns zusammen, um ein SEO-Beratungsunternehmen zu gründen. Bevor wir uns für eine Vollzeit-Kooperation entschieden, hatten wir bereits jahrelange Erfahrung in der Zusammenarbeit bei einer Vielzahl von Projekten.
Welche Empfehlungen sollte ich Ihrer Meinung nach in meinem Blog geben? Was an meinem Blog finden Sie anstößig? Bitte äußern Sie Ihre Meinung.
Indem Sie Beiträge schreiben, die auch in fünf Jahren noch gerne gelesen werden, können Sie sich einen Namen machen. Sie haben wahrscheinlich immer noch einen Wert und sind immer noch relevant, wenn Sie das denken, und Ihr Publikum wird wahrscheinlich zustimmen. Diese Blogging-Methode übertrifft jede noch so gute SEO-Anleitung.
Welcher Blog und welche Blogs sind Ihre Favoriten? Welchen Blog besuchen Sie jeden Tag?
Ich lese regelmäßig Search Engine Roundtable, Search Engine Land und Marketing Land, da sie sich alle auf wichtige Themen konzentrieren. Ich lese auch regelmäßig einige der offiziellen Google-Blogs. Ich bevorzuge die Blogs von Jeff Bullas und Dan Zarella, auch wenn sie nicht so regelmäßig schreiben, wie ich es mir wünschen würde. Bill Slawskis Buch "SEO By the Sea" ist eine Pflichtlektüre für alle, die sich für die Funktionsweise von Suchalgorithmen interessieren. Die Interviews mit Eric Enge, die auf der Stone Temple Website veröffentlicht wurden, sind erstaunlich.
Obwohl die Google-Webmaster-Videos für erfahrene SEOs nur von geringem Nutzen sind, schaue ich sie mir immer noch an. Selten stößt man auf ein wahres Juwel.
Welche Social-Media-Plattformen nutzen Sie am liebsten? Welche Tools setzen Sie gerne ein, um das Engagement der Nutzer zu steigern?
Derzeit verwende ich Twitterfeed und Twuffer mehr als jede andere Software. Ich bemühe mich, den meisten Leuten zu antworten, die Kommentare auf meinen Blogs oder Twitter-Beiträgen hinterlassen. Von Facebook versuche ich mich fernzuhalten, aber gelegentlich antworte ich jemandem dort.
Ich habe die Erfahrung gemacht, dass ein respektvoller Umgang mit Menschen und die Verbreitung von Material, das sie zur Diskussion mit Ihnen anregt, das Engagement erhöhen. Wenn Sie versuchen, Menschen davon zu überzeugen, nicht länger zu verweilen und eine Bemerkung zu machen, ist es vorteilhafter, von Herzen zu schreiben, als nach Stichworten zu suchen.
Ich habe festgestellt, dass mehrere seriöse Blogs und Websites derzeit an Ansehen verlieren. Warum ist dies der Fall? Ist SEO obsolet?
Positionen und SEO hätten nie in Verbindung gebracht werden dürfen. Vor zwölf Jahren wussten wir es nicht besser. Vor 2005 wurde trotz der Tatsache, dass wir es besser wussten, immer noch über Rankings diskutiert. Wir hätten schon immer den Empfehlungsverkehr zur Bewertung der Wirksamkeit von SEO heranziehen sollen.
Ich lerne, dass SEO heute noch genauso nützlich ist wie vor zwölf Jahren. All die schlechten Ideen, die Einzelpersonen in ihren Blogs, auf Konferenzen und in ihren Büchern verbreitet haben, sind unwirksam. SEO sollte nicht als ein Produktionsprozess betrachtet werden, der systematisch befolgt werden kann. Jede Website muss anders angegangen werden.
Websites, die Probleme mit Suchmaschinen haben, folgen Erfolgsformeln. Am Ende wird dies erfolglos sein.
Gibt es angesichts der Tatsache, dass einige Experten doppeltes Material in den SERP hoch einstufen, irgendeinen Nutzen, wenn man SEO darauf betreibt?
Dies ist ein tiefes und kompliziertes Thema. Die Optimierung von doppeltem und wiederholtem Material ist notwendig. In der längeren Antwort müssen Sie klären, was es bedeutet, solche Informationen für die Suche zu "optimieren". Da die Suchmaschinen heute die Kanonisierung verlangen, wird heutzutage mehr Arbeit darauf verwendet. Infolgedessen geht es bei der Optimierung doppelter Inhalte weniger darum, wie man den Traffic für diese Inhalte erhöhen kann, sondern vielmehr darum, wie man sie nutzen kann, um den Wert des Quellmaterials zu steigern.
Was den schwarzen Hut angeht, so werden bei der Taktik der doppelten Inhalte einige der Techniken verwendet, die schwarze Hüte gerne einsetzen. Ist es das, was Sie mit "Optimierung" meinen? Die Meinungen gehen zweifellos auseinander, aber ist es nicht eine ideale Leistung, wenn man den besten Nutzen für die Suchleistung aus doppeltem Inhalt zieht?
Der effizienteste und erfolgreichste Ansatz im Suchmaschinenmarketing ist nicht immer gleichbedeutend mit den besten Ergebnissen. Es ist zwar ein weit verbreiteter Irrglaube, dass das Erreichen einer idealen Leistung mit Effizienz gleichzusetzen ist, aber wenn Sie die falsche Strategie anwenden, können Sie auch dann noch an Effizienz verlieren, wenn Sie Ihre optimale Leistung erreichen.
Inwiefern berücksichtigt Google Backlinks aus Gastbeiträgen?
Sie behandeln Gastbeitrag-Backlinks genauso wie alle anderen Backlinks. Jede Linkquelle muss das Vertrauen von Google gewinnen.
Seit über zwei Jahren rate ich davon ab, Gastblogs als Linkbuilding-Taktik zu verwenden, aber nicht, weil ich denke, dass man sie vermeiden sollte. Das Muster, das Sie schaffen, wenn Sie nur im Interesse von Links oder Suchmaschinen handeln, ist das, was Sie in Schwierigkeiten bringt.
Gast-Blogging hat schon immer einen enormen Wert für Autoren und Leser gehabt, wenn der Inhalt die Hauptkomponente des Prozesses war. Es ist sofort klar, dass Sie sowohl das Material als auch sich selbst abwerten, wenn Sie mit dem Gastbloggen für Verbindungen beginnen. Infolgedessen interessieren sich Suchmaschinen nicht mehr dafür, was Sie zu sagen versuchen.
Es ist besser, bei einer Million Menschen bekannt zu sein, als eine Website mit Hilfe von Links für ein paar Wochen oder Monate an die Spitze der Suchergebnisse für einen einzigen heißen Begriff zu bringen. Da Sie den Links Vorrang vor Ihrem eigenen Namen eingeräumt haben, hören die Leser auf, Ihr Material zu lesen, sobald die Links nicht mehr funktionieren.
Wie sehen Sie die Zukunft von SEO angesichts der zunehmenden Volatilität der Suchmaschinenlandschaft? Steht sie noch in Konkurrenz zur bezahlten Suchmaschinenwerbung?
Die organische Suchmaschinenoptimierung sollte immer einen deutlichen Vorteil gegenüber dem bezahlten Suchmaschinenmarketing bieten. In Wirklichkeit haben die meisten Leute wenig Erfolg mit gesponserter Suchwerbung. Es ist ein wirklich schwieriges Geschäftskonzept, und ich kenne eine Menge Leute, die sich davon fernhalten, weil sie damit häufig Geld verlieren.
PPC-Experten mit hohem ROI haben sich eine beträchtliche Nische geschaffen. Ein Experte für die organische Suche ist dafür zuständig. Um das Interesse Ihrer Kunden an dem Projekt zu erhalten, müssen Sie eine hohe Kapitalrendite (ROI) erzielen. Manchmal ist es unmöglich, das zu erreichen.
Wenn Sie viel Geld ausgeben, haben Sie vielleicht bei den Suchergebnissen die Nase vorn, aber wenn Ihre Kapitalrendite gering ist, ist Ihr Triumph hohl. Der Erfolg ist es nicht wert.
Sie brauchen diese fünf SEO-Tools in Ihrem Werkzeugkasten.
ein Online-Tagebuch.
Internet-Browser.
eine Suchmaschinenschnittstelle für Webmaster.
einen zuverlässigen Spam-Detektor.
ein einfaches Analysetool.
Wenn es um Suchmaschinenoptimierung geht, bin ich der festen Überzeugung, dass weniger mehr ist. Je weniger Hilfsmittel man einsetzt, desto mehr Fähigkeiten sind bei der Problemerkennung und Lösungsentwicklung erforderlich. Werkzeuge behindern den menschlichen Fortschritt.
Mobile SEO: Was tun und was nicht tun?
STELLEN SIE SICHER, DASS MOBILE GERÄTE IHRE WEBSITE LESEN KÖNNEN.
Bauen Sie ein Navigationssystem, das mobilfreundlich ist. "Weniger ist mehr" ist eine Maxime.
Mobile Nutzer sollten sporadischer sein als Desktop-Nutzer.
Gehen Sie NIEMALS davon aus, dass der gesamte "mobile" Verkehr wirklich mobil ist, und das sollten Sie auch nicht. Es gibt hier mehrere Automaten.
Erstellen Sie NIEMALS schnelles, oberflächliches Material für mobile Nutzer. Sie suchen nach einer signifikanten Rendite für ihre Investition. Die Nutzer wollen keine Zeit mit zeitaufwändigem mobilen Surfen oder minderwertigem Material verschwenden.
Die beste Art und Weise, Daten zu organischen Schlüsselwörtern zu interpretieren, die "nicht bereitgestellt" werden
Ich bin allerdings nicht wirklich besorgt. Ich habe nie empfohlen, die Suchverweis-Schlüsselwörter für irgendetwas anderes als das Aufspüren schlechter Inhalte zu betrachten. Das ist immer noch möglich, wenn man sich den Suchmaschinentraffic ansieht, den die am wenigsten beliebten Seiten erhalten.
Warum müssen Sie wissen, dass 1.000 Personen "FAVORITE KEYWORD" besucht haben? Welche spezifischen Informationen bietet das?
Sie müssen in Bezug auf die PAGE BETA tätig werden, wenn Sie 1.000 Besuche auf der PAGE ALPHA, aber nur einen Besuch auf der PAGE BETA erzielen.
Wie unterscheidet Google zwischen Gastblogs und Blogs, die gesponsert werden? Da wir keine Verbindungen kaufen wollen, posten wir ausschließlich Gastblogs; trotzdem verlangen viele Blogs heute Geld.
Ein "statistischer Fußabdruck", der durch bezahlte Beiträge hinterlassen wird, kann gefunden werden. Obwohl sie fortschrittliche Lernalgorithmen entwickelt haben, haben ihre Spam-Teams eine große Anzahl von "guten" und "schlechten" Websites gesammelt, aus denen die Algorithmen lernen können.
Welche Taktiken gibt es, um auf Ideen zu kommen und Linkbait für SEO zu erstellen?
Wenn ich Nachrichtenkanäle und soziale Medien beobachte, finde ich gerne heraus, welche Dialoge die Medien und ihre Zuschauer seit Wochen führen. Die Lebensdauer eines Themas im Internet ist wahrscheinlich vergleichbar mit seiner Langlebigkeit in den Nachrichten und sozialen Medien.
Ich recherchiere, nachdem ich ein Thema ausgewählt habe, um herauszufinden, welche Fragen effektiv beantwortet wurden und welche nicht. Ich schaue mir die Antworten auf die Fragen an, um zu sehen, welche Antworten durchsuchbar sind.
Normalerweise erstelle ich eine kurze Liste von Dingen, über die ich schreiben möchte. Dann entscheide ich, welches Thema mich am meisten anspricht. Ich werde wahrscheinlich einen guten Aufsatz über ein Thema schreiben, wenn es mich als Schriftsteller interessiert.
Diese Taktik funktioniert für eine breite Palette von Themen, aber Sie haben eine bessere Chance, "dabei zu sein", wenn andere Fragen stellen, wenn Sie sich einfach auf bevorstehende Veranstaltungen konzentrieren. Mit anderen Worten: Effektiv vermarktete Veranstaltungen können die Anzahl der Suchanfragen zu verwandten Themen erhöhen. Wenn Sie diesen Anstieg des Datenverkehrs vorhersehen, können Sie die besten und hilfreichsten Inhalte anbieten, die die Nutzer im richtigen Moment finden.
Welche Tools verwenden Sie für die Wettbewerbsanalyse? Welches sind die besten Ressourcen zur Überwachung der Backlinks von Konkurrenten?
Mein Freund und ich verwenden häufig Majestic SEO und AHREFS, um Links zu untersuchen. Wir raten jedoch davon ab, die Backlinks von Konkurrenten zu untersuchen. Dies ist eine typische Technik, um Links zu identifizieren, die zu Abstrafungen führen werden.
Eines der Verzeichnisse, in denen ich eingetragen bin, wird von Google überprüft. Muss ich mir Sorgen machen, dass Google meine Website abstrafen könnte?
Ein fehlerhafter Verzeichnislink schadet nicht. Fünf schlechte Verzeichnisverbindungen sollten keine negativen Auswirkungen haben. Zehn fehlerhafte Verzeichnisverbindungen werden Ihnen wahrscheinlich nicht schaden. Die Frage, die Sie sich stellen sollten, lautet: "Wer nutzt diese Verzeichnisse, um Websites zu finden?", wenn Sie viele Verzeichnisverbindungen erhalten.
Sie brauchen keinen Link zu einem Verzeichnis, wenn er nicht zu mehr Verkehr auf Ihrer Website führt. Suchmaschinen sind tolerant gegenüber kleinen spezialisierten Verzeichnissen, die von Einzelpersonen genutzt werden. Für sie sind Verzeichnisse, die "für SEO (Link Building)" gemacht sind, anstößig.
Ist der SEO-Effekt von Social Shares aus dem Blog und von Drittanbieterdiensten wie JustRetweet vergleichbar?
Social Sharing hat keine SEO-Vorteile. Wenn Menschen Ihr Material organisch teilen, sind sie sich dessen bewusst und haben Interesse daran. Natürliches Teilen sollte in hohem Maße mit anderen Signalen korreliert sein, die Suchmaschinen verwenden, um populäres Material hervorzuheben.
Künstliche Anteile können Ihre Sichtbarkeit in sozialen Medien erhöhen, was zu mehr Besuchern führen kann. Wenn Sie jedoch Anteile unter Verstoß gegen die Richtlinien von Social-Media-Diensten kaufen, laufen Sie Gefahr, eine wichtige Traffic-Quelle zu verlieren.
Aggressives Social Media Marketing birgt Risiken, die erkannt und kontrolliert werden müssen, ähnlich wie aggressives Suchmaschinenmarketing. Verbrennungsmarketing gibt es nicht nur im SEO. Es kommt auch in den sozialen Medien vor. Auf der Website oder dem Social-Media-Konto einer Marke sollte niemand "Churn-and-Burn"-Marketingtechniken anwenden, denn wenn die Sichtbarkeit erst einmal verloren ist, kann sie nie wieder zurückgewonnen werden.
Für weitere Informationen:
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