Katie Keith, CEO des britischen WordPress-Webdesign-Unternehmens Barn2 Media, erörtert die Vorteile der Verwendung von WordPress für kleine Unternehmen. WordPress ist die am weitesten verbreitete Webdesign-Plattform, auf der weltweit über 25% Websites betrieben werden. Mit Zehntausenden von zugänglichen Themes und Modulen können kleine Unternehmen fast jede Art von Website erstellen, ohne eine einzige Zeile Code schreiben zu müssen. WordPress-Firmen und unabhängige Auftragnehmer bieten jetzt Dienstleistungen für Websites für kleine Unternehmen an, wobei sie eine Mischung aus professionellen Designdienstleistungen und maßgeschneiderten Designoptionen anbieten. WordPress bietet außerdem die vollständige Kontrolle über die Verwaltung von Inhalten, so dass auch technisch nicht versierte Benutzer einfache Bearbeitungen und wichtige Änderungen vornehmen können.
Als Operations Director der britischen WordPress-Webdesign-Firma Barn2 Media hilft Katie Keith Unternehmen, das Beste aus ihren Websites herauszuholen.
Wir haben sie kürzlich zu den Vorteilen von WordPress für ein kleines Unternehmen befragt. Sie antwortete wie folgt:
WELCHE VORTEILE KÖNNEN SIE FÜR KLEINE UNTERNEHMEN NENNEN, DIE WORDPRESS VERWENDEN?
WordPress ist die am weitesten verbreitete Webdesign-Plattform der Welt, auf der weltweit über 25% Websites betrieben werden - ein Prozentsatz, der jedes Jahr steigt. Die Größe der WordPress-Community macht es zu einer großartigen Plattform für Websites für kleine Unternehmen. Es gibt Zehntausende zugänglicher Themes und Module, sowohl kostenlose als auch Premium-Module. Fast jede Art von Website kann damit erstellt werden, in der Regel ohne eine einzige Zeile Code zu schreiben.
Als wir 2009 unser WordPress-Webdesign-Unternehmen gründeten, waren wir eines der ersten Unternehmen, das sich auf dieses System konzentrierte. WordPress-Unternehmen und unabhängige Auftragnehmer bilden inzwischen einen ganzen Wirtschaftszweig, der Dienstleistungen für Websites für kleine Unternehmen anbietet. Inhaber kleiner Unternehmen haben die Wahl, ihre Website selbst zu erstellen (obwohl ich das nicht unbedingt befürworten würde) oder einen WordPress-"Assembler" zu beauftragen, der die Website unter Verwendung kostengünstiger Ressourcen erstellt.
Ein professioneller Website-Design-Service mit maßgeschneidertem Design, Funktionalität oder einer Mischung aus beidem ist für Unternehmen mit größeren Budgets verfügbar. WordPress eignet sich perfekt für beide Enden des Spektrums und kann an die Anforderungen und das Budget des jeweiligen Unternehmens angepasst werden.
Als Content-Management-System (CMS) gibt WordPress den Inhabern kleiner Unternehmen die volle Kontrolle über ihre Inhalte. Einfache Bearbeitungen von Text und Fotos auf Websites und in Blogs können von technisch nicht versierten Personen vorgenommen werden. Personen mit ein wenig Wissen können Seiten und Diashows hinzufügen und das Layout ihrer Website ändern, neben anderen wichtigen Änderungen. Anders als bei den statischen HTML-Websites der Vergangenheit müssen Inhaber kleiner Unternehmen nicht mehr jedes Mal ihren Webdesigner bezahlen, wenn sie eine Änderung vornehmen wollen.
WAS SIND DIE HÄUFIGSTEN FEHLER ODER MISSVERSTÄNDNISSE BEI DER ERSTELLUNG VON WORDPRESS-WEBSITES?
Da ich eine Webdesign-Firma betreibe, treffe ich regelmäßig auf Kleinunternehmer, die meinen, WordPress-Websites bräuchten keine Pflege. WordPress ist ein Content-Management-System (CMS), das den falschen Eindruck erweckt, dass Inhaber kleiner Unternehmen ALLES ohne professionelle Hilfe erledigen können, sobald eine Website online ist. Ich weiß gar nicht mehr, wie viele Websites wir erstellt haben, bei denen der Kunde unser Wartungsangebot abgelehnt und die Software der Website kläglich im Stich gelassen hat. Mit der Zeit geht alles kaputt, und die Website ist viel anfälliger für Hackerangriffe.
Wartung hat nichts mit der Fähigkeit einer Website zu tun, ihren Inhalt zu ändern. Ein WordPress-Blog mit ein paar Plugins und einem WordPress.org-Theme kann wahrscheinlich auch ohne Expertenhilfe aktualisiert und verwaltet werden. Die große Mehrheit der kommerziellen WordPress-Websites ist jedoch komplexer. Sie können zum Beispiel ein Premium-Theme, eine Reihe verschiedener Plugins und einzigartige Funktionen sowie schwierig zu aktualisierende Plugins wie Visual Composer oder Revolution Slider enthalten. Diese Websites brauchen die Hilfe von Experten, um gut zu laufen, aber viele Kunden zögern, dies zu akzeptieren.
Der zweite Mythos, den ich oft höre, ist, dass Firmeninhaber ihre eigenen WordPress-Websites erstellen können. Ja, die Ressourcen sind vorhanden, und viele WordPress-Profis erstellen Websites, ohne einen Code zu schreiben. Die Erstellung einer erfolgreichen Website erfordert jedoch nach wie vor professionelles Fachwissen, das der typische Unternehmer nicht allein bewältigen kann. Sie müssen mit WordPress gut genug vertraut sein, um es effektiv zu nutzen und nicht gegen es anzukämpfen. Sie müssen in der Lage sein, hochwertige Plugins und Themes auszuwählen. Sie müssen entscheiden, welche Funktionen wichtig sind, und dürfen keine überflüssigen Komponenten hinzufügen, die die Website träge und instabil machen. Auch wenn Sie ein Theme verwenden, müssen Sie die aktuellen Webdesign-Trends im Griff haben und einen ausgeprägten Sinn für Ästhetik besitzen. Sie müssen sich über Effizienz und Bildoptimierung im Klaren sein. Wir erhalten zum Beispiel viele Fragen von Leuten, die versucht haben, ihre eigene WordPress-Website zu erstellen, aber aufgegeben haben, als sie feststellten, dass es schwieriger war, als sie dachten.
WIE SOLLTEN UNTERNEHMEN IHRE WORDPRESS-WEBSITES OPTIMAL NUTZEN?
WordPress bietet enorme Geschäftsmöglichkeiten, die jedoch nicht immer genutzt werden. Nutzen Sie das CMS, um das Material auf Ihrer Website aktuell zu halten.
Geschäftsinhaber seufzen häufig zufrieden, wenn ihre WordPress-Website online geht, und widmen sich anderen Aufgaben. Ihr Inhalt ist irgendwann veraltet. Da Suchmaschinen Websites mit frischen Informationen bevorzugen und wissen, dass die Website nicht regelmäßig aktualisiert wird, sinkt ihre Suchmaschinenbewertung.
Websites sind vorteilhaft, weil sie kostenlose Werbung bieten. Nachdem Sie für Ihre Website bezahlt haben, können Sie so viel suchmaschinenoptimiertes Material hinzufügen, wie Sie möchten, ohne dass Ihnen weitere Kosten entstehen. Ihre Leads und Verkäufe können dadurch dramatisch ansteigen, häufig so stark, dass Sie Ihre Marketingausgaben senken können.
Erstellen Sie regelmäßige Erinnerungen für die Hauptseiten und den Blog Ihrer Website. Das mag wie eine Härte erscheinen, wenn Sie so viele andere Verpflichtungen haben, aber es kann sich sehr auszahlen.
WELCHE FAKTOREN SOLLTEN UNTERNEHMEN BERÜCKSICHTIGEN, BEVOR SIE EINE WORDPRESS-WEBSITE ERSTELLEN?
WordPress-Websites gibt es sowohl in einfachen als auch in komplizierten Varianten. Dies wirkt sich darauf aus, wie einfach es für Unternehmen sein wird, in Zukunft aufzurüsten.
Ich rate Ihnen, die Dinge einfach zu halten, wenn Sie keine technischen Kenntnisse haben. Das allgemeine Erscheinungsbild der Website mag ansprechend sein, aber Sie müssen die Regeln für den Inhalt und die Struktur der Seite einhalten. WordPress wird standardmäßig mit einem WYSIWYG-Editor geliefert, der Microsoft Word oder anderen ähnlichen Programmen ähnelt. Die meisten Menschen können damit problemlos Material hinzufügen und bearbeiten.
Auf der anderen Seite können Shortcodes und Seitenerstellungs-Plugins wie Divi Builder, Beaver Builder und Visual Composer verwendet werden, um WordPress-Seiten zu verbessern. Diese bieten Ihnen die Möglichkeit, WordPress-Websites mit weitaus komplexeren Layouts zu erstellen, z. B. mit zahlreichen Spalten, Inhaltsblöcken, Zeilen, Kippschaltern/Akkordeons und so weiter. Ein WordPress-Entwickler kann auch einzigartige Vorlagen mit den erforderlichen Layouts erstellen. Komplexe Seitenthemen erhöhen den "Wow-Faktor" einer Unternehmenswebsite, machen sie aber auch schwieriger zu bearbeiten. Nur wenn Sie bereit sind, Zeit und Mühe zu investieren, um zu lernen, wie man sie verwaltet, sollten Sie über komplizierte Layouts nachdenken.
WIE EINFACH IST DER ÜBERGANG VON EINEM ANDEREN CMS ZU WORDPRESS?
Es gibt mehrere Tools, die bei der Migration von Inhalten von einem anderen CMS zu WordPress helfen, was ziemlich einfach ist. Dies stellt jedoch nur einen Teil des Gesamtbildes dar.
Sie benötigen ein WordPress-Theme, um auf WordPress umzusteigen, indem Sie entweder ein neues Layout oder ein benutzerdefiniertes Theme für Ihre aktuelle Website erstellen. Mit Hilfe von benutzerdefiniertem Code oder WordPress-Plugins müssen alle Funktionen der vorherigen Website in WordPress reproduziert werden. Und damit das neue Theme gut aussieht, muss das Material, das Sie aus dem vorherigen CMS übernommen haben, neu gestaltet und strukturiert werden. Sie erstellen praktisch eine neue Website von Grund auf, auch wenn einige Inhalte von der alten Plattform übernommen werden.
Häufig wenden sich Unternehmen an uns, um von einem anderen CMS zu WordPress zu wechseln. In den meisten Fällen entsprach die alte Website nicht mehr den Anforderungen an Stil oder Inhalt, weil sie schon eine Weile alt war. In der Regel ist es am besten, dies als Gelegenheit zu nutzen, die Website neu zu gestalten und zu aktualisieren, anstatt zu versuchen, die alte Website in WordPress zu reproduzieren.
WELCHE WORDPRESS-DIENSTPROGRAMME BEVORZUGEN SIE? WARUM SIND SIE FÜR SIE ATTRAKTIV?
Unser gesamtes Portfolio an WordPress-Websites wird bei WP Engine gehostet. Sie heben sich von anderen Hostern, die WordPress-Hosting anbieten, ab, da sie ein für WordPress optimierter Hoster sind.
Bei jeder Migration einer Website zu WP Engine werden die Ladezeiten erheblich verlangsamt, in der Regel um mehrere Sekunden. Dies ist das Ergebnis der breiten Palette von Leistungsoptionen, die WP Engine bietet, einschließlich integriertem Caching und Content Delivery Network (CDN - je nach Paket). Es ist schwierig, solche Instrumente anderswo zu finden.
Darüber hinaus bietet WP Engine eine Reihe von WordPress-Lösungen an, die den Betrieb für Unternehmen rationalisieren. Sie sind viel einfacher zu bedienen als alle Backup-Plugins, die ich ausprobiert habe, weil sie die Website jeden Tag automatisch sichern und Sie mit nur einem Klick mehr machen können. Außerdem sind Backups auf Serverebene viel schneller als Backup-Plugins für WordPress und verlangsamen Ihre Website nicht. Außerdem ist es absurd einfach, eine Website auf einem früheren Backup wiederherzustellen, wenn etwas schief geht, was für Unternehmer sehr beruhigend ist.
Mir gefallen auch die Staging-Bereiche von WP Engine. Diese ermöglichen es Unternehmen, ein Duplikat ihrer Website zu erstellen, um Änderungen zu testen, ohne die Live-Version zu beeinträchtigen. Sie können Ihre Änderungen einfach von der Staging-Site auf die Live-Site übertragen, wenn Sie mit ihnen zufrieden sind. Diese Tools bieten eine sichere, fachkundige Umgebung für die Verwaltung von WordPress-Unternehmenswebsites, ohne die Live-Site einem unnötigen Risiko auszusetzen.
WAS KÖNNEN UNTERNEHMEN TUN, UM AUF IHRE WORDPRESS-SEITEN AUFMERKSAM ZU MACHEN?
Indem Sie regelmäßig neue Informationen hinzufügen, z. B. Blog-Einträge oder Nachrichten, können Sie Ihre Website aktuell halten. Auf diese Weise können Sie Google die Schlüsselwörter mitteilen, für die Sie ranken möchten, und die Menge an schlüsselwortreichem Material auf Ihrer Website erhöhen, was Ihnen hilft, Ihre Suchmaschinenbewertung zu verbessern.
Außerdem müssen Sie SEO-Strategien (Suchmaschinenoptimierung) anwenden, um Ihre Online-Sichtbarkeit zu erhöhen und Ihre Website zu optimieren. Arbeiten Sie bei der Entwicklung Ihrer WordPress-Website mit einem Unternehmen zusammen, das eine Schlüsselwortanalyse und Suchmaschinenoptimierung durchführt. Geben Sie Geld für kontinuierliche SEO und Internetmarketing aus, um sich auf Aktivitäten wie Social-Media-Marketing und den Aufbau relevanter, hochrangiger Links zu Ihrer Website zu konzentrieren, nachdem diese online ist. Ihre Inhalte sollten weiterhin optimiert werden.
Jede SEO-Bemühung muss ethisch, "weißer Hut" und im Einklang mit den neuesten Best Practices und Methoden sein. Geld zu sparen ist hier nicht der Sinn der Sache. Bezahlen Sie eine SEO-Firma, wenn Sie das Geld dafür haben, oder schauen Sie, ob Ihr Webdesign-Unternehmen WordPress-SEO-Dienste anbietet. Wenn Sie kein Budget für SEO haben, ist es besser, es selbst zu machen, als an der falschen Stelle zu sparen. Überlegen Sie, nach welchen Schlüsselwörtern Ihre Zielgruppe sucht (wenn möglich, verwenden Sie ein Tool zur Schlüsselwortplanung), finden Sie heraus, welche Websites über Google auf Ihre Konkurrenten verlinken, und wenden Sie sich dann an diese Websites, um Links zu Ihrer Website zu erhalten.
WAS SIND DIE BESTEN METHODEN FÜR DIE PFLEGE UND WARTUNG VON WORDPRESS-WEBSITES?
Wie bereits erwähnt, müssen alle WordPress-Websites gewartet werden. Dazu gehört zumindest, WordPress, das Theme und die Plugins auf dem neuesten Stand zu halten und die Website regelmäßig zu überprüfen. Dies ist absolut notwendig, da es die Sicherheit und den reibungslosen Betrieb Ihrer Website gewährleistet. Einer der Hauptgründe, warum WordPress-Websites gehackt werden, ist veraltete Software.
Zur Erstellung einer WordPress-Website wird Software integriert, die von mehreren Personen erstellt wurde. So wurden beispielsweise jedes Plugin, das Theme und der Kern von WordPress meist von anderen Unternehmen entwickelt. Einer der größten Vorteile der Verwendung von WordPress ist, dass Sie von seinem umfangreichen Ökosystem profitieren können, anstatt alles von Grund auf neu erstellen zu müssen. Dies bedeutet jedoch einen hohen Wartungsaufwand, weshalb Sie eine Strategie für kontinuierliche Tests und Wartung entwickeln müssen.
Ich empfehle, hinter den Kulissen für Ordnung zu sorgen, was die Routinearbeiten betrifft. Nicht verwendete Module sollten entfernt werden, da sie Ihre Website langsamer machen und sich schlecht auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken. Löschen Sie aus der Mediathek alle Fotos, die nicht unbedingt benötigt werden. Verwenden Sie ein Plugin wie WP-Sweep, um Aufgaben wie die Optimierung der Datenbank, die Entfernung von Beitragsrevisionen und die Beseitigung von Spam-Kommentaren durchzuführen.
WELCHE AKTUELLEN WORDPRESS-TRENDS ODER INNOVATIONEN BEGEISTERN SIE AM MEISTEN?
WordPress hat sich in letzter Zeit zu einem Framework entwickelt, das dank der WordPress REST API mit nahezu jeder anderen Plattform kombiniert werden kann. Dies hat bereits den Weg für weitere spannende Entwicklungen geebnet, wie z. B. Front-End-Frameworks, die eine Anpassung der WordPress-Website ohne PHP oder das WordPress-Administrationspanel ermöglichen. Ich bin gespannt, wie WordPress diese Möglichkeit sehen wird und welche Türen sich dadurch in der größeren Web-Community öffnen werden.
AN WEN WENDEN SIE SICH, WENN SIE LERNEN WOLLEN, WIE MAN WORDPRESS BENUTZT?
Meine beiden meistgenutzten WordPress-Ressourcen sind wpMail und wpLift. In diesen E-Mail-Newslettern sind die besten WordPress-Tutorials und Artikel aus der ganzen Welt gesammelt. Ich muss nicht mehr eine Vielzahl von WordPress-Blogs abonnieren, weil alles an einem Ort verfügbar ist.
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