Michael Martinez, reputado profesional de SEO, nos habla de sus conocimientos de SEO, su formación escolar y su interés por la programación. Obtuvo dos licenciaturas en informática y procesamiento de datos, y empezó a trabajar en programación a los 15 años. Martínez se unió a un grupo de soporte de software en CompuServe a principios de los 90 y empezó a trabajar con la optimización de motores de búsqueda en 1998. Trabajó para una empresa con sede en Seattle como Director de Estrategias de Búsqueda y trabajó como freelance antes de unirse al negocio de consultoría SEO de Randy Ray en 2012. Martínez sugiere que escribir artículos que a la gente le resulte agradable leer dentro de cinco años puede establecer una reputación y aportar valor a su audiencia.
Esta vez, hablo con Michael Martinez, un reputado profesional del SEO. Ahora mantiene SEOTheory, su blog. Estoy encantado de que haya respondido a todas mis complejas preguntas sobre SEO, redes sociales y otros temas. Agradezco el tiempo y el trabajo que ha dedicado a esta entrevista. Por tanto, creo que nuestros lectores la encontrarán amena.
Le agradezco que haya accedido a mi petición de una entrevista sobre conocimientos de SEO. Estamos encantados de recibirle, tanto mis lectores como yo. Describa su formación en la escuela y quién es usted.
Crecí en el sur de EE.UU., cuando había muchos programas para alumnos extraordinarios. En noveno curso dejé la enseñanza secundaria por mi insatisfacción con el sistema educativo. Finalmente fui a la universidad y me gradué con dos licenciaturas en informática y procesamiento de datos. Siempre me han interesado mucho la ciencia ficción y la fantasía, quizá por eso elegí trabajar con ordenadores. Empecé a trabajar en programación cuando tenía 15 años. Era un componente de un programa juvenil. Era el año 1975.
A principios de los 90, me vi obligado por mi trabajo a hacerme miembro de un grupo de apoyo al software en CompuServe, y así fue como me introduje en el mundo online. Finalmente me pasé a Internet y creé mi primer sitio web en 1996. A finales de 1998, empecé a trabajar con la optimización de motores de búsqueda. Cambié de trabajo en 2006 y empecé a trabajar para una empresa con sede en Seattle como Director de Estrategias de Búsqueda después de muchos años realizando trabajos de SEO por mi cuenta y ocasionalmente como freelance. Volví a trabajar como freelance en 2012, y Randy Ray y yo unimos fuerzas para poner en marcha un negocio de consultoría SEO. Antes de optar por colaborar a tiempo completo, teníamos años de experiencia trabajando juntos en diversos proyectos.
¿Qué recomendaciones cree que debería hacer en mi blog? ¿Qué aspectos de mi blog le han parecido censurables? Por favor, exprese sus opiniones.
Si escribes artículos que la gente seguirá encontrando agradables de leer dentro de cinco años, podrás consolidar tu reputación. Probablemente sigan teniendo valor y siendo relevantes si usted lo cree así, y su audiencia probablemente estará de acuerdo. Este método de blogging supera cualquier orientación SEO.
¿Qué blog y qué blogs son tus favoritos? ¿Qué blog frecuenta a diario?
Leo con regularidad Search Engine Roundtable, Search Engine Land y Marketing Land, ya que todos se centran en temas importantes. También leo con regularidad algunos de los blogs oficiales de Google. Prefiero los blogs de Jeff Bullas y Dan Zarella, a pesar de que no escriben con la regularidad que me gustaría. El libro de Bill Slawski "SEO By the Sea" es una lectura obligada para cualquier persona interesada en el funcionamiento de los algoritmos de búsqueda. Las entrevistas con Eric Enge publicadas en el sitio web de Stone Temple son asombrosas.
A pesar de la escasa utilidad de los vídeos para webmasters de Google para los SEO experimentados, sigo viéndolos. Pocas veces se encuentra uno con una verdadera joya.
¿Qué plataformas de redes sociales le interesa más utilizar? ¿Qué herramientas utiliza para aumentar la participación de los usuarios?
Actualmente, utilizo Twitterfeed y Twuffer más que ningún otro programa. Me esfuerzo por responder a la mayoría de las personas que dejan comentarios en mis blogs o entradas de Twitter. Intento mantenerme alejado de Facebook, pero de vez en cuando respondo a alguien.
Según mi experiencia, tratar a la gente con respeto y distribuir material que les anime a debatirlo contigo sirven para mejorar el compromiso. Cuando se trata de convencer a la gente para que deje de entretenerse y comente, escribir con el corazón es más beneficioso que la investigación de palabras clave.
Me he dado cuenta de que varios blogs y sitios web reputados están perdiendo terreno en las clasificaciones. ¿Por qué ocurre esto? ¿Está obsoleto el SEO?
Posiciones y SEO nunca debieron asociarse. Hace doce años, no teníamos ni idea. Antes de 2005, a pesar de que SÍ lo sabíamos mejor, se seguía hablando de posiciones. Siempre deberíamos haber utilizado el tráfico de referencia de las búsquedas para medir la eficacia del SEO.
Aprendo que el SEO sigue siendo útil ahora igual que hace doce años. Todas las malas ideas que los individuos han compartido en sus blogs, en conferencias y en sus libros son ineficaces. El SEO no debe concebirse como un proceso de producción que pueda seguirse sistemáticamente. Cada sitio web debe enfocarse de forma diferente.
Los sitios web que tienen problemas con los motores de búsqueda siguen fórmulas de éxito. Al final, esto no tendrá éxito.
Dado que algunos expertos clasifican el material duplicado en los primeros puestos de las SERP, ¿hay algún beneficio en realizar SEO sobre él?
Se trata de un tema profundo y complicado. Es necesario optimizar el material duplicado y repetido. En la respuesta más larga, hay que aclarar qué significa "optimizar" esa información para la búsqueda. Dado que los motores de búsqueda necesitan ahora la canonicalización, hoy en día se trabaja más en ello. Como resultado, el proceso de optimización para el contenido duplicado es menos acerca de cómo aumentar el tráfico para él y más acerca de cómo utilizarlo para canalizar el valor en el material de origen.
Por el lado del black hat, las tácticas de contenido duplicado hacen uso de algunas de las técnicas que a los black hats les gusta utilizar. ¿Es eso lo que entiendes por "optimización"? Las opiniones sin duda diferirán, ¿no es rendimiento ideal si se obtiene el mayor beneficio de rendimiento de búsqueda del contenido duplicado?
El enfoque de marketing en buscadores más eficaz y exitoso no siempre equivale a los mejores resultados. Aunque es común pensar erróneamente que alcanzar el rendimiento ideal se correlaciona con la eficiencia, si adoptas una estrategia equivocada, podrías perder eficiencia incluso si alcanzas tu rendimiento óptimo.
¿De qué manera considera Google los vínculos de retroceso procedentes de artículos de invitados?
Tratan los backlinks de los posts invitados igual que cualquier otro backlink. Cada fuente de enlace tiene que ganarse la confianza de Google.
Durante más de dos años, he desaconsejado el uso de blogs invitados como táctica de link-building, pero no porque crea que deban evitarse. El patrón que creas cuando actúas sólo en interés de los enlaces o de los motores de búsqueda es lo que te mete en problemas.
El guest blogging siempre ha producido un enorme valor para autores y lectores cuando el contenido era el componente clave del proceso. Cuando empiezas a hacer guest blogging para conexiones, queda claro de inmediato que estás devaluando tanto el material como a ti mismo. Como resultado, los motores de búsqueda dejan de interesarse por lo que intentas decir.
Ser conocido por un millón de personas es mejor que utilizar enlaces para enviar un sitio web a la parte superior de los resultados de búsqueda para un único término de moda durante unas pocas semanas o meses. Al dar prioridad a los enlaces sobre su propio nombre, los lectores dejan de leer su material una vez que los enlaces dejan de funcionar.
¿Cómo ve el futuro del SEO, dada la mayor volatilidad del panorama de los motores de búsqueda? ¿Sigue rivalizando con la publicidad de pago?
La optimización orgánica de los motores de búsqueda siempre debería proporcionar una ventaja significativa sobre el marketing de búsqueda de pago. En realidad, la mayoría de la gente tiene poco éxito con la publicidad de búsqueda patrocinada. Es un concepto de negocio muy difícil, y sé que un montón de gente que se mantenga alejado de ella, ya que con frecuencia pierden dinero usándolo.
Los expertos en PPC de alto ROI han establecido un nicho considerable para sí mismos. Un experto en búsqueda orgánica se encarga de ello. Para mantener a sus clientes interesados en el proyecto, debe proporcionar un fuerte retorno de la inversión (ROI). A veces es imposible conseguirlo.
Gastar mucho dinero puede darle ventaja en un resultado de búsqueda, pero si el retorno de la inversión es pobre, su triunfo es hueco. El éxito no merece la pena.
Necesitas estas cinco herramientas SEO en tu caja de herramientas.
un diario en línea.
Navegador de Internet.
una interfaz de motor de búsqueda para webmasters.
un detector de spam fiable.
una sencilla herramienta de análisis.
Cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda, creo firmemente que "menos es más". Cuantas menos herramientas se utilicen, mayor será la habilidad para identificar problemas y desarrollar soluciones. Las herramientas impiden el avance humano.
SEO para móviles: ¿Qué hacer y qué no hacer?
ASEGÚRESE DE QUE LOS DISPOSITIVOS MÓVILES PUEDAN LEER SU SITIO WEB.
Construye un sistema de navegación que se adapte a los dispositivos móviles. "Menos es más" es una máxima.
Los usuarios de móviles deben ser más esporádicos que los de ordenadores de sobremesa.
NI asuma que todo el tráfico "móvil" es realmente móvil, ni debería hacerlo. Aquí hay varios autómatas.
NUNCA crean material rápido y superficial para usuarios móviles. Buscan un rendimiento significativo de su inversión. Los usuarios no quieren perder el tiempo navegando por el móvil ni con material de baja calidad.
La mejor manera de interpretar los datos de palabras clave orgánicas que "no se facilitan"
Sin embargo, no me preocupa. Nunca he recomendado fijarse en las palabras clave de referencia de los buscadores para otra cosa que no sea detectar contenidos deficientes. Esto sigue siendo posible si se observa el tráfico de referencia del motor de búsqueda que reciben las páginas menos populares.
¿Por qué necesita saber que 1.000 personas visitaron "PALABRA CLAVE FAVORITA"? ¿Qué información específica ofrece?
Debe tomar medidas en relación con la PÁGINA BETA si obtiene 1.000 visitas en la PÁGINA ALFA pero sólo una visita en la PÁGINA BETA.
¿Cómo diferencia Google los blogs invitados de los patrocinados? Como no queremos comprar conexiones, sólo publicamos blogs invitados; sin embargo, hoy en día muchos blogs exigen dinero.
Se puede encontrar una "huella estadística" dejada por la publicación pagada. A pesar de haber creado algoritmos de aprendizaje avanzados, sus equipos de spam han reunido un enorme número de casos de "sitios buenos" y "sitios malos" para que los algoritmos aprendan de ellos.
¿Cuáles son algunas tácticas para tener ideas y hacer linkbait para SEO?
Averiguar qué diálogos mantienen durante semanas los medios de comunicación y sus espectadores es algo que me gusta hacer cuando controlo los canales de noticias y las redes sociales. La vida útil de un tema en Internet será probablemente comparable a su longevidad en las noticias y los medios sociales.
Investigo después de elegir un tema para averiguar qué preguntas tienen respuesta efectiva y cuáles no. Reviso las respuestas a las preguntas para ver cuáles tienen respuestas que se puedan buscar.
Normalmente, se me ocurre una lista corta de cosas sobre las que escribir. En ese momento, decido qué tema me atrae más. Probablemente escribiré un buen ensayo sobre un tema si me interesa como escritor.
Esta táctica funciona para una amplia gama de temas, pero tendrá más posibilidades de "estar ahí" cuando otros hagan preguntas si se concentra simplemente en los próximos eventos. En otras palabras, los eventos comercializados eficazmente pueden aumentar la cantidad de búsquedas sobre temas relacionados. Si prevé este aumento del tráfico, puede ofrecer el contenido más útil y de mayor calidad para que los usuarios lo encuentren en el momento adecuado.
¿Qué herramientas utilizas para el análisis de la competencia? ¿Cuáles son los mejores recursos para monitorizar los backlinks de los rivales?
Mi amigo y yo utilizamos con frecuencia Majestic SEO y AHREFS para examinar los enlaces. Sin embargo, no aconsejamos mirar los backlinks de los rivales. Esta es una técnica típica para identificar enlaces que incurrirán en penalizaciones.
Uno de los directorios en los que aparezco está siendo examinado por Google. ¿Debo preocuparme por si Google penaliza mi sitio web?
Un enlace de directorio roto no tendrá efectos negativos. Cinco enlaces de directorio rotos no deberían tener ningún efecto negativo. Diez enlaces de directorio rotos probablemente no le harán daño. La pregunta que debe hacerse es "¿Quién utiliza estos directorios para encontrar sitios web?" si está recibiendo muchas conexiones de directorio.
No necesita un enlace de directorio si no dirige tráfico a su sitio web. Los motores de búsqueda son tolerantes con los pequeños directorios especializados utilizados por particulares. Para ellos, los directorios "hechos para SEO (link building)" son ofensivos.
¿Es comparable el impacto SEO de las acciones sociales del blog y las de servicios de terceros como JustRetweet?
Compartir en redes sociales no tiene ninguna ventaja SEO. Si la gente comparte orgánicamente su material, es que lo conoce y le interesa. La compartición natural debería estar altamente correlacionada con otras señales que los motores de búsqueda emplean para destacar el material popular.
Las acciones artificiales pueden hacerle más visible en los espacios de las redes sociales, lo que podría traducirse en más visitas. Sin embargo, si compras acciones infringiendo las políticas de los servicios de redes sociales, corres el riesgo de perder una fuente de tráfico crucial.
El marketing agresivo en redes sociales incluye riesgos que deben identificarse y controlarse, al igual que el marketing agresivo en buscadores. El marketing agresivo no sólo se encuentra en el SEO. También ocurre en las redes sociales. En el sitio web o en la cuenta de redes sociales de cualquier marca, nadie debería emplear técnicas de marketing "churn-and-burn", ya que, una vez que se pierde la visibilidad, nunca se puede recuperar.
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