La puissance de WordPress : Les avantages pour les petites entreprises selon Katie Keith

Katie Keith, PDG de la société britannique de conception de sites web WordPress Barn2 Media, évoque les avantages de l'utilisation de WordPress pour les petites entreprises. WordPress est la plateforme de conception de sites web la plus utilisée, avec plus de 25% de sites web dans le monde. Avec des dizaines de milliers de thèmes et de modules accessibles, les petites entreprises peuvent créer presque n'importe quel type de site web sans avoir à écrire une seule ligne de code. Les entreprises WordPress et les entrepreneurs indépendants proposent aujourd'hui des services de création de sites web pour les petites entreprises, offrant un mélange de services de conception professionnels et d'options de conception sur mesure. WordPress offre également un contrôle total sur la gestion du contenu, ce qui permet aux utilisateurs non techniques d'effectuer des modifications simples et des changements importants.

En tant que directrice des opérations de la société britannique de conception de sites web WordPress Barn2 Media, Katie Keith aide les entreprises à tirer le meilleur parti de leurs sites web.

Nous l'avons récemment interrogée sur les avantages de l'utilisation de WordPress pour une petite entreprise. Voici ce qu'elle a répondu :

QUELS SONT LES AVANTAGES DE L'UTILISATION DE WORDPRESS POUR LES PETITES ENTREPRISES ?

WordPress est la plateforme de conception de sites web la plus utilisée au monde, avec plus de 25% de sites web dans le monde, un pourcentage qui augmente chaque année. La taille de la communauté WordPress en fait une excellente plateforme pour les sites web des petites entreprises. Il existe des dizaines de milliers de thèmes et de modules accessibles, gratuits ou payants. Presque tous les types de sites web peuvent être construits avec eux, généralement sans écrire une seule ligne de code.

Lorsque nous avons créé notre entreprise de conception de sites web WordPress en 2009, nous avons été l'une des premières sociétés à nous concentrer sur ce système. Les entreprises WordPress et les entrepreneurs indépendants constituent aujourd'hui tout un secteur de l'économie qui fournit des services de création de sites web pour les petites entreprises. Les propriétaires de petites entreprises ont le choix entre créer leur propre site web (bien que je ne le préconise pas nécessairement) ou faire appel à un "assembleur" WordPress qui créera le site en utilisant des ressources rentables.

Les entreprises disposant d'un budget plus important peuvent bénéficier d'un service de conception de sites web professionnels avec un design sur mesure, des fonctionnalités ou un mélange des deux. WordPress est parfait pour les deux extrémités du spectre et peut être personnalisé en fonction des exigences et du budget de chaque entreprise.

En tant que système de gestion de contenu (CMS), WordPress offre aux propriétaires de petites entreprises un contrôle total sur leur matériel. De simples modifications du texte et des photos sur les sites web et les articles de blog peuvent être effectuées par des personnes non techniques. Les personnes ayant quelques connaissances peuvent ajouter des pages, des diaporamas et modifier la mise en page de leur site web, entre autres changements plus importants. Les propriétaires de petites entreprises ne doivent plus payer leur concepteur de sites web chaque fois qu'ils veulent apporter une modification, contrairement aux sites web HTML statiques du passé.

QUELLES SONT LES ERREURS OU LES IDÉES FAUSSES LES PLUS COURANTES EN CE QUI CONCERNE LA CONSTRUCTION D'UN SITE WORDPRESS ?

Je rencontre régulièrement des propriétaires de petites entreprises qui pensent que les sites web WordPress n'ont pas besoin d'être entretenus, puisque je dirige une société de conception de sites web. WordPress est un système de gestion de contenu (CMS), ce qui donne la fausse idée que les propriétaires de petites entreprises peuvent TOUT gérer sans assistance professionnelle une fois que le site web est en ligne. Je ne me souviens même plus du nombre de sites web que nous avons créés et pour lesquels le client a décliné notre offre de maintenance et a laissé le logiciel du site web se dégrader lamentablement. Les choses commencent à se dégrader avec le temps, et le site web est beaucoup plus susceptible d'être piraté.

La maintenance n'a rien à voir avec la capacité d'un site web à modifier son contenu. Un blog WordPress avec quelques plugins, un thème WordPress.org, et peut probablement être mis à jour et géré sans l'aide d'un expert. Cependant, la grande majorité des sites web WordPress commerciaux sont plus complexes. Par exemple, ils peuvent être dotés d'un thème premium, d'un certain nombre de plugins différents et de fonctionnalités uniques, ainsi que de plugins difficiles à mettre à jour tels que Visual Composer ou Revolution Slider. Ces sites web ont besoin de l'aide d'un expert pour fonctionner correctement, mais de nombreux clients hésitent à l'accepter.

Le deuxième mythe que j'entends souvent est que les propriétaires d'entreprises peuvent créer leurs propres sites web WordPress. Oui, les ressources existent et de nombreux professionnels de WordPress créent des sites sans écrire le moindre code. Toutefois, la création d'un site web réussi requiert une expertise professionnelle que le chef d'entreprise typique ne peut pas mettre en œuvre seul. Vous devez connaître suffisamment WordPress pour pouvoir l'utiliser efficacement plutôt que de le contourner. Vous devez être en mesure de sélectionner des plugins et des thèmes de qualité supérieure. Vous devez déterminer quelles sont les fonctionnalités importantes et vous abstenir d'ajouter des composants superflus qui rendront le site web lent et instable. Même si vous utilisez un thème, vous devez maîtriser les tendances actuelles en matière de conception de sites web et avoir un sens aigu de l'esthétique. Vous devez être conscient de l'efficacité et de l'optimisation des images. Par exemple, nous recevons beaucoup de questions de la part de personnes qui ont essayé de construire leur propre site web WordPress mais qui ont abandonné lorsqu'elles ont découvert que c'était plus difficile qu'elles ne le pensaient.

COMMENT LES ENTREPRISES DOIVENT-ELLES UTILISER LEURS SITES WORDPRESS DE MANIÈRE OPTIMALE ?

WordPress offre d'énormes possibilités commerciales, mais elles ne sont pas toujours exploitées. Utilisez le CMS pour actualiser le contenu de votre site web.

Les chefs d'entreprise poussent souvent des soupirs de satisfaction lorsque leur site web WordPress est mis en ligne, avant de passer à d'autres tâches. Leur contenu finit par devenir obsolète. Comme les moteurs de recherche aiment les sites web contenant des informations fraîches et qu'ils savent que le site web n'est pas régulièrement mis à jour, leur classement dans les moteurs de recherche commence à baisser.

Parce qu'ils offrent une publicité gratuite, les sites web sont avantageux. Après avoir payé pour votre site web, vous pouvez ajouter autant de matériel optimisé pour les moteurs de recherche que vous le souhaitez sans avoir à payer d'autres frais. Le nombre de prospects et de ventes peut ainsi augmenter de façon spectaculaire, souvent au point de vous permettre de réduire vos dépenses de marketing.

Créez des rappels périodiques pour les pages principales et le blog de votre site web. Cela peut sembler difficile quand on a tant d'autres obligations, mais cela peut s'avérer très payant.

QUELS SONT LES FACTEURS AUXQUELS LES ENTREPRISES DOIVENT PENSER AVANT DE CRÉER UN SITE WEB WORDPRESS ?

Les sites web WordPress existent en version simple ou compliquée. Cela influe sur la facilité avec laquelle les entreprises pourront effectuer des mises à jour à l'avenir.

Je vous conseille de rester simple si vous manquez de connaissances techniques. L'aspect général du site web peut être agréable, mais vous devez respecter les règles relatives au contenu et à la structure des pages. WordPress est livré par défaut avec un éditeur WYSIWYG similaire à Microsoft Word ou à d'autres programmes similaires. La majorité des gens peuvent facilement ajouter et modifier du matériel grâce à cela.

D'autre part, les shortcodes et les plugins de construction de pages tels que Divi Builder, Beaver Builder et Visual Composer peuvent être utilisés pour améliorer les pages WordPress. Ils vous permettent de créer des sites web WordPress avec des mises en page beaucoup plus complexes, telles que de nombreuses colonnes, des blocs de contenu, des lignes, des toggles/accordions, etc. Un développeur WordPress peut également créer des modèles uniques avec les mises en page nécessaires. Les thèmes de pages complexes augmentent l'attrait d'un site web d'entreprise, mais ils rendent aussi son édition plus difficile. Vous ne devriez envisager des mises en page complexes que si vous êtes prêt à consacrer le temps et les efforts nécessaires pour apprendre à les gérer.

LA TRANSITION VERS WORDPRESS DEPUIS UN AUTRE SYSTÈME DE GESTION DE CONTENU EST-ELLE FACILE ?

Plusieurs outils sont disponibles pour faciliter la migration du contenu d'un autre système de gestion de contenu vers WordPress, ce qui est assez simple. Cependant, cela ne représente qu'une partie de l'ensemble.

Vous avez besoin d'un thème WordPress pour passer à WordPress, soit en créant une nouvelle présentation, soit en créant un thème personnalisé pour votre site web actuel. À l'aide d'un code personnalisé ou de plugins WordPress, toutes les fonctionnalités du site web précédent doivent être reproduites dans WordPress. Et pour que le nouveau thème soit agréable à regarder, le matériel que vous avez transféré du précédent système de gestion de contenu doit être remodelé et structuré. Vous créez en fait un nouveau site web à partir de zéro, même si une partie du contenu est transférée de l'ancienne plateforme.

Les entreprises nous contactent souvent pour passer d'un autre CMS à WordPress. La plupart du temps, leur ancien site web ne répondait pas à leurs besoins en termes de style ou de contenu parce qu'il existait depuis un certain temps. Il est généralement préférable de profiter de cette occasion pour réorganiser et rafraîchir le site web plutôt que d'essayer de reproduire l'ancien site sous WordPress.

QUELS SONT LES UTILITAIRES WORDPRESS QUE VOUS PRÉFÉREZ ? POURQUOI LES PRÉFÉREZ-VOUS ?

L'ensemble de notre portefeuille de sites WordPress est hébergé sur WP Engine. Ils se distinguent des autres hébergeurs qui proposent un hébergement WordPress car ils sont optimisés pour WordPress.

La vitesse de chargement des pages est considérablement ralentie lors de chaque migration de site web que nous effectuons vers WP Engine, généralement de plusieurs secondes. Ceci est dû à la large gamme d'options de performance fournies par WP Engine, y compris la mise en cache intégrée et le réseau de diffusion de contenu (CDN - en fonction de votre forfait). Il est difficile de trouver de tels instruments ailleurs.

En outre, WP Engine propose un certain nombre de solutions WordPress qui rationalisent les opérations des entreprises. Elles sont bien plus faciles à utiliser que tous les plugins de sauvegarde que j'ai essayés, car elles sauvegardent le site automatiquement tous les jours et vous permettent d'en faire plus en un seul clic. De plus, les sauvegardes au niveau du serveur sont beaucoup plus rapides que les plugins de sauvegarde pour WordPress et ne ralentissent pas votre site web. En outre, il est extrêmement facile de restaurer un site web à partir d'une sauvegarde antérieure en cas de problème, ce qui rassure grandement les propriétaires d'entreprise.

J'apprécie également les zones de test de WP Engine. Elles permettent aux entreprises de créer une copie de leur site web afin de pouvoir tester les changements sans affecter la version live. Vous pouvez facilement déplacer vos modifications du site de simulation vers le site réel lorsque vous en êtes satisfait. Ces outils offrent un cadre sûr et expert pour la gestion des sites web d'entreprise WordPress sans faire courir de risques inutiles au site réel.

QUE PEUVENT FAIRE LES ENTREPRISES POUR QUE LEURS SITES WORDPRESS SOIENT REMARQUÉS ?

En ajoutant régulièrement de nouvelles informations, telles que des articles de blog ou des articles d'actualité, vous pouvez faire en sorte que votre site Web reste d'actualité. Ce faisant, vous serez en mesure d'indiquer à Google les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer et d'augmenter la quantité de matériel riche en mots-clés sur votre site web, ce qui vous aidera à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

En outre, vous devez utiliser des stratégies de référencement (optimisation des moteurs de recherche) en augmentant votre visibilité en ligne et en optimisant votre site web. Lorsque vous développez votre site web WordPress, travaillez avec une entreprise qui effectuera une analyse des mots clés et une optimisation pour les moteurs de recherche. Consacrez de l'argent à un référencement continu et au marketing internet pour vous concentrer sur des activités telles que le marketing des médias sociaux et la construction de liens pertinents et de grande autorité vers le site web après sa mise en ligne. Votre contenu doit continuer à être optimisé.

Chaque effort de référencement doit être éthique, "white hat" et conforme aux meilleures pratiques et méthodologies les plus récentes. Il ne s'agit pas d'économiser de l'argent. Payez une société de référencement si vous avez les moyens de le faire, ou voyez si votre entreprise de conception de sites web propose des services de référencement pour WordPress. Si vous n'avez pas de budget pour le référencement, il est préférable de le faire vous-même plutôt que de rogner sur les coûts. Réfléchissez aux mots clés recherchés par votre public cible (si possible, utilisez un outil de planification des mots clés), découvrez les sites web qui renvoient vers vos concurrents à l'aide de Google, puis contactez ces sites pour leur demander de créer des liens vers votre site web.

 QUELLES SONT LES MEILLEURES MÉTHODES POUR L'ENTRETIEN ET LA MAINTENANCE DES SITES WORDPRESS ?

Tous les sites web WordPress doivent être entretenus, comme nous l'avons déjà dit. Cela implique, au minimum, de maintenir WordPress, le thème et les plugins à jour et d'évaluer régulièrement le site web. C'est absolument nécessaire car cela garantit la sécurité et le bon fonctionnement de votre site web. L'une des principales raisons pour lesquelles les sites web WordPress sont piratés est l'obsolescence des logiciels.

Des logiciels créés par plusieurs personnes sont intégrés pour créer un site web WordPress. Par exemple, chaque plugin, le thème et le noyau de WordPress ont été créés pour la plupart par d'autres entreprises. L'un des principaux avantages de l'utilisation de WordPress est que vous pouvez bénéficier de son vaste écosystème plutôt que de devoir tout créer à partir de zéro. Cela implique une charge de maintenance, c'est pourquoi vous devez mettre en place une stratégie pour continuer à tester et à entretenir votre site.

Je recommande de garder les choses organisées dans les coulisses en termes d'entretien de routine. Les modules inutilisés doivent être supprimés, car ils ralentiront votre site et auront un effet néfaste sur le référencement. Dans la bibliothèque des médias, supprimez toutes les photos qui ne sont pas essentielles. Utilisez un plugin comme WP-Sweep pour effectuer des tâches telles que l'optimisation de la base de données, la suppression des révisions des articles et l'éradication des commentaires de spam.

QUELLES SONT LES TENDANCES OU INNOVATIONS ACTUELLES DE WORDPRESS QUI VOUS ENTHOUSIASMENT LE PLUS ?

WordPress a récemment évolué pour devenir un cadre de travail qui peut être combiné avec à peu près n'importe quelle autre plateforme grâce à l'API REST de WordPress. Cela a déjà ouvert la voie à d'autres avancées passionnantes comme les frameworks frontaux qui permettent de personnaliser les sites web WordPress sans avoir besoin de PHP ou du panneau d'administration de WordPress. Je suis curieux de voir comment WordPress va considérer cette possibilité et quelles portes elle peut ouvrir dans la communauté web au sens large.

A QUI VOUS ADRESSEZ-VOUS POUR APPRENDRE À UTILISER WORDPRESS ?

Mes deux ressources WordPress les plus utilisées sont wpMail et wpLift. Les meilleurs tutoriels et articles WordPress du monde entier sont rassemblés dans ces lettres d'information électroniques. Je n'ai plus besoin de m'abonner à différents blogs WordPress car tout est disponible au même endroit.

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