Sagesse non conventionnelle : Conseils de Dan Shure sur la productivité en matière de référencement

Dan Shure, spécialiste du référencement chez Evolving SEO, partage ses conseils pour maintenir la productivité du référencement et le bonheur dans son travail. Il travaille de manière incohérente, en se concentrant sur les listes de tâches, la communication et la gestion de projet. Il suggère de se concentrer sur la stratégie de contenu et d'ajuster le temps pour les tâches importantes. Il s'appuie sur des outils tels que Drive by Google, Toodle, gathering, QuickBooks online et Moz pour organiser son travail de référencement. Advanced Web Positioning est un choix populaire pour la gestion des projets et des entreprises. Lors de l'analyse et de la mise en place de l'optimisation pour de nouveaux clients, il suggère de suivre un processus fixe qui varie en fonction du client et du projet.

Cette semaine, nous poursuivons notre série d'entretiens avec Dan Shure, spécialiste du référencement chez Evolving SEO. Dan a eu la gentillesse de nous donner quelques-uns de ses conseils d'initié en matière de référencement.

Quelle est la routine de votre journée ?

R : Je travaille de manière très irrégulière. J'ai tendance à être très organisé en ce qui concerne les listes de tâches, les communications, la gestion de projets, etc. (voir la question suivante), ce qui me permet de passer facilement d'un client à l'autre et d'un projet à l'autre.

À l'exception des activités programmées telles que les appels téléphoniques et les réunions, je me laisse généralement porter par le courant de mon état émotionnel, physique et mental. J'ai découvert que si l'on cesse de forcer les choses, on est beaucoup plus productif et heureux.

Par exemple, la réalisation d'un audit n'est pas la meilleure chose à faire lorsque je me sens créatif ; je devrais plutôt me concentrer sur la stratégie de contenu. Le matin est idéal pour cette activité vraiment importante que vous devez terminer, tandis que la fin de la nuit est souvent le moment idéal pour s'occuper de tâches réactives, comme le courrier électronique, qui ne requièrent pas autant de concentration et de capacité mentale.

Comment gérez-vous l'organisation de votre travail de référencement ? Quels sont les outils que vous utilisez et que vous suggérez ?

R : Oui ! Je compte beaucoup sur ces outils pour m'organiser ;

Drive de Google

Le caniche

Le rassemblement

Comptabilité pour QuickBooks online

Moz

Je suis heureux d'annoncer Advanced Web Positioning ! (On ne m'a pas demandé de dire cela, désolé)

Honnêtement, je ne pourrais pas survivre sans les quatre premiers. Ils sont essentiels pour assurer une gestion rationnelle des projets et des entreprises.

Les autres sont également des outils de référencement, bien sûr, mais ils offrent également des fonctions de suivi et d'organisation qui améliorent la gestion.

Suivez-vous un processus fixe pour analyser et mettre en place l'optimisation pour les nouveaux clients ? Comment suggérez-vous de lancer une nouvelle initiative ?

R : Évidemment, cela varie un peu en fonction du client et du projet. D'une manière générale, cela se passe comme suit :

Nous organisons au moins deux réunions téléphoniques avec des clients potentiels ou nouveaux afin de connaître le modèle de leur entreprise, leurs objectifs, leurs efforts passés ou présents en matière de marketing et de référencement, ainsi que les ressources disponibles pour le développement et le contenu. Chaque appel téléphonique est correctement enregistré et le compte rendu comprend des mesures à prendre. Ne vous contentez pas de vos souvenirs.

Rassembler toutes les informations sur les comptes. J'utilise une feuille de calcul Google pour rassembler les données sur Analytics/Webmaster Tools, les identifiants WordPress et d'autres comptes.

Pour mon étude, j'ai créé une toute nouvelle feuille de calcul d'indexation/de regroupement sur Google Spreadsheets. Je documente principalement ce qui suit :

- Nombre de documents du plan du site XML

- Sur la base de WMT, le nombre de pages parcourues

- Le nombre maximum de documents que Screaming Frog peut indexer

- Le nombre de pages d'atterrissage créées au cours des 30 derniers jours

- Le nombre de pages d'atterrissage organiques de Google au cours du dernier mois

Cela peut vous donner une idée très précise de la manière dont ils utilisent tout leur matériel pour générer du trafic organique vers leur site web et de l'efficacité avec laquelle Google l'indexe.

Je démarre généralement une campagne Moz. Bien que je ne compte pas beaucoup sur Moz pour mes efforts, j'aime l'utiliser comme outil de suivi du classement. L'analyse des liens passés est tout à fait fascinante. En raison de ses rapports exceptionnels et de sa capacité à fournir des mesures et des résultats supplémentaires, Moz est un outil précieux à utiliser en permanence.

En fonction du projet, il peut y avoir beaucoup plus de variables, mais c'est le point de départ !

Le référencement est en constante évolution. Combien de temps passez-vous à "évoluer" ? Pouvez-vous nous donner quelques conseils pour améliorer la productivité en matière de référencement ?

A - Facile. Lorsque j'ai besoin de faire une pause dans mon travail, ou lorsque je conduis (en gardant les yeux sur la route, bien sûr - j'ai un support pour iPhone qui repose sur le tableau de bord), je regarde (ou j'écoute) les séances d'information de John Mueller sur l'aide aux webmasters.

Les gens ont tendance à surestimer la quantité de choses à gérer. Je veux dire que les choses peuvent changer, mais si vous êtes intelligent, vous pouvez vous adapter.

En outre, Marketing Over Coffee est une source d'informations fantastique si vous aimez les podcasts. Pour rester à la page et ne pas interférer avec mon travail, j'écoute des podcasts en promenant le chien.

Pensez à des personnes comme Dr. Pete et Josh Bachynski. Ils suivent de près les ajustements algorithmiques et filtrent et condensent souvent l'information pour vous. Je pense que les articles de Danny Sullivan qui portent sur les mises à jour de Google sont les plus forts. Il a fourni des informations précises sur Hummingbird et Penguin 1.0.

Prévoyez-vous de grands changements dans la recherche de mots-clés suite à la dernière mise à jour de Google Hummingbird ?

excellent sujet La mise à niveau de Hummingbird semble être, avec sa capacité à changer radicalement la façon dont les gens font des recherches. Je m'attends à ce qu'il se rapproche beaucoup plus de la "longue traîne" et du "langage naturel"

Selon moi, la recherche de mots-clés ne porte pas sur un seul terme, mais plutôt sur une notion, un objectif ou un sujet. Pour comprendre le sens de chaque mot-clé, il faut lire entre les lignes et faire preuve d'empathie.

La question "où puis-je trouver des chaussures pour hommes en vente en ce moment ?" ou "j'aimerais trouver des chaussures pour hommes en vente" peut venir à l'esprit de quelqu'un qui cherche "chaussures pour hommes en vente". Les utilisateurs remarqueront peut-être que la saisie de phrases entières plutôt que de simples mots-clés donne de meilleurs résultats. Ces deux extensions se distinguent à peine l'une de l'autre.

Vous avez prononcé des discours lors de plusieurs conférences. Quelle est, selon vous, l'importance de la mise en réseau en personne pour les entreprises ? Comment l'avez-vous constaté ?

R : Incontestablement nécessaire. Nous utilisons simplement des ordinateurs pour mener à bien nos efforts de référencement. Mais c'est le travail humain qui mène au SUCCÈS et au PROGRÈS. Pensez positivement. Soyez fiable, faites preuve d'intégrité pendant une période prolongée. Un PC ou même Skype ne fonctionnera pas pour cela.

L'idée que je puisse rencontrer aujourd'hui quelqu'un qui me recommande quelqu'un dans six mois, qui me suive sur Twitter pendant quatre mois, qui remarque que j'essaie constamment d'apporter de la valeur et qui m'embauche dans un an va au-delà de l'idée "oh, j'ai parlé ici et j'ai reçu X prospects et Y clients". Et même cela n'est qu'une version condensée de la façon dont cela fonctionne probablement dans la pratique.

Dans le monde réel, cela s'apparente à l'attribution multi-touch.

J'en déduis que vous êtes également Moz Associate ? Vous y consacrez-vous activement ou cela s'est-il fait naturellement ? Que s'est-il passé dans le passé ?

R : Je n'avais pratiquement pas l'intention de devenir un associé Moz. Comme beaucoup d'autres, j'ai été inspiré par les écrits, la présence en ligne et les discours de Rand Fishkin lorsque j'ai commencé à participer activement à la communauté SEO. Je voulais lui prouver (ainsi qu'aux autres membres de la communauté) que je "comprenais" le référencement. Il y a des choses que l'on a l'impression de comprendre naturellement, mais pas à un niveau superficiel. Pour moi, le référencement est semblable à la musique.

Quoi qu'il en soit, je me suis fixé pour objectif de lui présenter certains de mes contenus, ainsi que ceux d'autres personnes, comme Wil Reynolds et Tom Critchlow. Je voulais donner mon matériel parce que j'aimais vraiment leur contenu, et non parce que j'essayais d'obtenir quelque chose d'eux.

Quelques articles de mon blog ont attiré l'attention de Rand au début de l'année 2012, et Moz m'a contacté pour me parler d'un éventuel emploi à Seattle ou d'un rôle d'associé. Ce qu'il y a de bien chez Moz, c'est qu'ils s'intéressent vraiment à la personne. Ils n'ont pas de rôles ou de descriptions de poste clairement définis ; au contraire, ils adaptent chaque rôle aux talents et aux passions de l'individu.

Jamie Steven, qui n'est plus chez Moz, et moi-même avons parlé au téléphone à plusieurs reprises de divers sujets. Pendant un certain temps, tout a été mis en attente.

J'ai rencontré par hasard Gilliane (la mère de Rand) au SES de New York en avril 2012. Lorsque je lui ai parlé de la possibilité de travailler avec Moz, elle m'a vivement conseillé de ne pas laisser passer cette opportunité. J'ai envoyé un courriel à Jen Lopez dès mon retour à la maison, et quelques semaines plus tard, j'ai reçu le titre d'associé Moz.

Mon désir de créer ma propre entreprise et la difficulté de déménager m'ont empêché d'accepter un emploi à temps plein chez eux.

Enfin, pourriez-vous nous présenter brièvement vos projets pour l'année à venir ?

R : Sans aucun doute, j'ai écrit cet essai vers la fin de 2012 comme une réflexion personnelle sur l'année. Je veux faire la même chose pour 2013 (alors vérifiez pour la version plus longue ici !).

Cependant, 2013 a également apporté son lot d'ajustements, de défis, d'erreurs et de progrès.

Je me concentrerai principalement sur la formation, les séminaires, les ateliers et la prise de parole en public. En tant qu'ancienne éducatrice et artiste, j'aime travailler avec les clients, mais les événements et les interventions devant des foules me font vraiment vibrer.

Je peux être plus réservée dans une foule, mais une fois sur scène, je me sens totalement à l'aise. Les gens me complimentent souvent sur la façon dont j'explique les choses, ce qui me surprend encore quand on sait à quel point je me juge sévèrement.

J'espère donc pouvoir bientôt partager des informations sur ce type de services. Soit les gens viennent sur mon nouveau lieu de travail, soit je me rends dans un endroit éloigné.

Certaines choses seront réduites, comme le fait de ne pas accompagner les clients vers des lieux lorsque je ne suis pas enthousiaste ou que j'ai une mauvaise réaction instinctive. Bien que ces rôles soient satisfaisants, le succès naît généralement de l'excitation. Tout le monde profite de l'augmentation de la confiance en soi. Il n'y aura pas de correspondance parfaite pour tout le monde, et tous les postes ne conviendront pas. J'ai refusé beaucoup d'affaires en 2013 et je continuerai à le faire en 2014, car je cherche à attirer et à garder davantage de clients de qualité !

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