Michael Martinez, un professionnel renommé du référencement, parle de ses connaissances en matière de référencement, de son parcours scolaire et de son intérêt pour la programmation. Il a obtenu deux diplômes en informatique et en traitement des données et a commencé à travailler dans le domaine de la programmation à l'âge de 15 ans. Au début des années 1990, M. Martinez a rejoint un groupe d'assistance logicielle sur CompuServe et a commencé à travailler dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche en 1998. Il a travaillé pour une entreprise basée à Seattle en tant que directeur des stratégies de recherche et a travaillé en freelance avant de rejoindre l'entreprise de conseil en référencement de Randy Ray en 2012. Martinez suggère que la rédaction d'articles que les gens auront plaisir à lire dans cinq ans permet d'établir une réputation et d'apporter de la valeur à son public.
Cette fois-ci, je m'entretiens avec Michael Martinez, un professionnel renommé du référencement. Il tient désormais son blog, SEOTheory. Je suis ravi qu'il ait répondu à toutes mes questions complexes sur le référencement, les médias sociaux et d'autres sujets. J'apprécie le temps et le travail qu'il a consacrés à cette interview. Je pense donc que nos lecteurs l'apprécieront.
Je vous remercie d'avoir accédé à ma demande d'interview sur les perspectives en matière de référencement. Nous sommes ravis de vous accueillir, mes lecteurs et moi-même. Décrivez votre parcours scolaire et qui vous êtes.
J'ai grandi dans le sud des États-Unis, à une époque où il existait de nombreux programmes pour les étudiants extraordinaires. En neuvième année, j'ai quitté l'école secondaire parce que je n'étais pas satisfait du système éducatif. J'ai fini par aller à l'université et j'ai obtenu deux diplômes en informatique et en traitement des données. Mon intérêt pour la science-fiction et le fantastique a toujours été très fort, ce qui explique peut-être pourquoi j'ai choisi de travailler avec des ordinateurs. J'ai commencé à travailler dans le domaine de la programmation à l'âge de 15 ans. C'était une composante d'un programme pour la jeunesse. C'était en 1975.
Au début des années 1990, mon travail m'a poussé à devenir membre d'un groupe d'entraide informatique sur CompuServe, et c'est ainsi que j'ai découvert le monde en ligne. J'ai finalement franchi le pas vers l'internet, en créant mon premier site web en 1996. Fin 1998, j'ai commencé à travailler sur l'optimisation des moteurs de recherche. J'ai changé d'emploi en 2006 et j'ai commencé à travailler pour une entreprise basée à Seattle en tant que directeur des stratégies de recherche après de nombreuses années de travail de référencement pour moi-même et occasionnellement en tant qu'indépendant. J'ai recommencé à travailler en freelance en 2012, et Randy Ray et moi avons uni nos forces pour lancer une entreprise de conseil en référencement. Avant d'opter pour une collaboration à plein temps, nous avions des années d'expérience de travail en commun sur une variété de projets.
Quelles recommandations pensez-vous que je devrais faire sur mon blog ? Qu'est-ce que vous trouvez à redire sur mon blog ? N'hésitez pas à exprimer votre opinion.
En écrivant des articles que les gens trouveront encore agréables à lire dans cinq ans, vous pouvez établir votre réputation. Ils ont probablement encore de la valeur et sont toujours pertinents si vous le pensez, et votre public sera probablement d'accord. Cette méthode de blogging est plus efficace que n'importe quel conseil en matière de référencement.
Quel blog et quels blogs sont vos préférés ? Quel blog fréquentez-vous tous les jours ?
Je lis régulièrement Search Engine Roundtable, Search Engine Land et Marketing Land, qui traitent tous de sujets importants. Je lis aussi régulièrement certains des blogs officiels de Google. Je préfère les blogs de Jeff Bullas et de Dan Zarella, même s'ils n'écrivent pas aussi régulièrement que je le souhaiterais. Le livre de Bill Slawski "SEO By the Sea" est un ouvrage incontournable pour quiconque s'intéresse au fonctionnement des algorithmes de recherche. Les interviews d'Eric Enge publiées sur le site de Stone Temple sont étonnantes.
Malgré l'utilité minime des vidéos Google Webmaster pour les référenceurs expérimentés, je continue à les regarder. Il est rare de tomber sur un véritable bijou.
Quelles sont les plateformes de médias sociaux qui vous intéressent le plus ? Quels outils aimez-vous utiliser pour stimuler l'engagement des utilisateurs ?
Actuellement, j'utilise Twitterfeed et Twuffer plus que tout autre logiciel. Je m'efforce de répondre à la majorité des personnes qui laissent des commentaires sur mes blogs ou mes messages Twitter. J'essaie de rester à l'écart de Facebook, mais il m'arrive de répondre à quelqu'un.
D'après mon expérience, le fait de traiter les gens avec respect et de distribuer des documents qui les encouragent à en débattre avec vous contribue à améliorer l'engagement. Lorsque vous essayez de convaincre les gens de cesser de s'attarder et de faire une remarque, il est plus utile d'écrire avec le cœur que de faire une recherche par mot-clé.
J'ai remarqué que plusieurs blogs et sites web réputés perdent actuellement du terrain. Pourquoi cela se produit-il ? Le référencement est-il obsolète ?
Les postes et le référencement n'auraient jamais dû être associés. Il y a douze ans, nous n'avions pas d'idée plus précise. Avant 2005, malgré le fait que nous savions mieux, les classements étaient encore discutés. Nous aurions toujours dû utiliser le trafic de référencement pour évaluer l'efficacité du référencement.
J'ai appris que le référencement est toujours aussi utile aujourd'hui qu'il l'était il y a douze ans. Toutes les mauvaises idées que les individus ont partagées sur leurs blogs, lors de conférences et dans leurs livres sont inefficaces. Le référencement ne doit pas être considéré comme un processus de production que l'on peut suivre systématiquement. Chaque site web doit être abordé différemment.
Les sites web qui ont des problèmes avec les moteurs de recherche suivent des formules à succès. En fin de compte, ils ne réussiront pas.
Étant donné que certains experts classent les documents dupliqués en bonne position dans les SERP, y a-t-il un avantage à effectuer des opérations de référencement sur ces documents ?
Il s'agit d'un sujet profond et complexe. L'optimisation du matériel dupliqué et répété est nécessaire. Dans une réponse plus longue, vous devez préciser ce que signifie "optimiser" ces informations pour la recherche. Étant donné que les moteurs de recherche ont désormais besoin de la canonicalisation, nous y consacrons davantage de travail de nos jours. Par conséquent, le processus d'optimisation du contenu dupliqué consiste moins à augmenter le trafic qu'à l'utiliser pour apporter de la valeur au matériel source.
Du côté des "black hat", les tactiques de contenu dupliqué font appel à certaines des techniques que les "black hat" aiment utiliser. Est-ce ce que vous entendez par "optimisation" ? Les avis seront sans doute différents, mais n'est-ce pas une performance idéale si vous tirez le meilleur parti du contenu dupliqué en termes de performances de recherche ?
L'approche la plus efficace et la plus performante en matière de marketing de recherche n'est pas toujours synonyme de meilleurs résultats. Bien qu'il soit courant de penser à tort que l'atteinte de la performance idéale est corrélée à l'efficacité, si vous adoptez la mauvaise stratégie, vous risquez de perdre en efficacité même si vous atteignez votre performance optimale.
De quelle manière Google prend-il en compte les backlinks provenant d'articles publiés par des invités ?
Ils traitent les backlinks des messages d'invités de la même manière que n'importe quel autre backlink. Chaque source de lien doit gagner la confiance de Google.
Depuis plus de deux ans, je déconseille l'utilisation des blogs d'invités comme tactique de construction de liens, mais ce n'est pas parce que je pense qu'il faut les éviter. C'est le modèle que vous créez lorsque vous agissez uniquement dans l'intérêt des liens ou des moteurs de recherche qui vous met en difficulté.
Le guest blogging a toujours produit une valeur énorme pour les auteurs et les lecteurs lorsque le contenu était l'élément clé du processus. Lorsque vous commencez à faire du guest blogging pour obtenir des connexions, il est immédiatement évident que vous dévalorisez à la fois le matériel et vous-même. En conséquence, les moteurs de recherche ne s'intéressent plus à ce que vous essayez de dire.
Il vaut mieux être connu d'un million de personnes que d'utiliser des liens pour envoyer un site web en tête des résultats de recherche pour un terme unique pendant quelques semaines ou quelques mois. Parce que vous avez donné la priorité aux liens plutôt qu'à votre propre nom, les lecteurs cessent de lire vos documents dès que les liens cessent de fonctionner.
Comment envisagez-vous l'avenir du référencement, compte tenu de la volatilité accrue du paysage des moteurs de recherche ? Est-il toujours en rivalité avec la publicité payante ?
L'optimisation organique des moteurs de recherche devrait toujours offrir un avantage significatif par rapport au marketing de recherche payant. En réalité, la plupart des gens n'ont que peu de succès avec les recherches sponsorisées. Il s'agit d'un concept commercial très difficile, et je connais beaucoup de gens qui s'en détournent parce qu'ils perdent souvent de l'argent en l'utilisant.
Les experts en PPC à fort retour sur investissement ont créé une niche assez importante pour eux-mêmes. C'est un expert en recherche organique qui s'en charge. Pour que vos clients restent intéressés par le projet, vous devez leur fournir un solide retour sur investissement (ROI). Il est parfois impossible d'y parvenir.
Dépenser beaucoup d'argent peut vous donner l'avantage dans un résultat de recherche, mais si votre retour sur investissement est faible, votre triomphe est creux. Le succès n'en vaut pas la peine.
Vous avez besoin de ces cinq outils de référencement dans votre boîte à outils.
un journal en ligne.
Navigateur Internet.
une interface de moteur de recherche pour les webmasters.
un détecteur de spam fiable.
un outil d'analyse simple.
En matière d'optimisation des moteurs de recherche, je suis fermement convaincu que "moins, c'est mieux". Plus l'identification des problèmes et l'élaboration des solutions requièrent de compétences, moins on a recours à des outils. Les outils entravent le progrès humain.
Référencement mobile : Que faire et que ne pas faire ?
ASSUREZ-VOUS QUE LES APPAREILS MOBILES PEUVENT LIRE VOTRE SITE WEB.
Construisez un système de navigation adapté aux mobiles. La maxime "Moins, c'est plus" est de rigueur.
Les utilisateurs mobiles devraient être plus sporadiques que les utilisateurs d'ordinateurs de bureau.
Il ne faut pas non plus supposer que tout le trafic "mobile" est réellement mobile. Il y a ici plusieurs automates.
ne créent JAMAIS de matériel rapide et superficiel pour les utilisateurs mobiles. Ils recherchent un retour sur investissement significatif. Les utilisateurs ne veulent pas perdre de temps à surfer sur leur téléphone portable ou à consulter du matériel de mauvaise qualité.
La meilleure façon d'interpréter les données relatives aux mots clés organiques qui ne sont pas fournies
Mais je ne suis pas vraiment inquiet. Je n'ai jamais recommandé d'examiner les mots-clés de référencement pour autre chose que pour repérer un contenu médiocre. Il est toujours possible de le faire en examinant le trafic de référence des moteurs de recherche que les pages les moins populaires reçoivent.
Pourquoi avez-vous besoin de savoir que 1 000 personnes ont visité "MOT-CLEF PRÉFÉRÉ" ? Quelle information spécifique cela apporte-t-il ?
Vous devez prendre des mesures à l'égard de la PAGE BETA si vous obtenez 1 000 visites sur la PAGE ALPHA mais une seule sur la PAGE BETA.
Comment Google fait-il la différence entre les blogs invités et les blogs sponsorisés ? Comme nous ne souhaitons pas acheter des connexions, nous ne publions que des blogs d'invités ; cependant, de nombreux blogs demandent aujourd'hui de l'argent.
Il est possible de trouver une "empreinte statistique" laissée par l'affichage payant. Bien qu'elles aient créé des algorithmes d'apprentissage avancés, leurs équipes chargées du spam ont rassemblé un grand nombre d'exemples de "bons sites" et de "mauvais sites" pour que les algorithmes puissent en tirer des enseignements.
Quelles sont les tactiques pour trouver des idées et créer des liens pour le référencement ?
Découvrir les dialogues que les médias et leurs téléspectateurs entretiennent depuis des semaines est une chose que j'aime faire lorsque je surveille les chaînes d'information et les médias sociaux. La durée de vie d'un sujet sur l'internet sera probablement comparable à sa longévité dans les actualités et les médias sociaux.
Après avoir choisi un sujet, je fais des recherches pour savoir quelles questions ont reçu une réponse efficace et lesquelles n'en ont pas reçu. Je consulte les réponses aux questions pour voir celles qui peuvent faire l'objet d'une recherche.
En général, je dresse une courte liste de sujets à traiter. C'est à ce moment-là que je décide quel est le sujet qui m'intéresse le plus. J'écrirai probablement un bon essai sur un sujet si celui-ci m'intéresse en tant qu'écrivain.
Cette tactique fonctionne pour un large éventail de sujets, mais vous avez plus de chances d'être "présent" lorsque d'autres personnes posent des questions si vous vous concentrez simplement sur les événements à venir. En d'autres termes, des événements commercialisés de manière efficace peuvent augmenter le nombre de recherches sur des sujets connexes. Si vous anticipez cette augmentation du trafic, vous pouvez fournir le contenu le plus important et le plus utile que les utilisateurs trouveront au bon moment.
Quels outils utilisez-vous pour l'analyse concurrentielle ? Quelles sont les meilleures ressources pour surveiller les backlinks de vos concurrents ?
Mon ami et moi-même utilisons fréquemment Majestic SEO et AHREFS pour examiner les liens. Toutefois, nous ne conseillons pas d'examiner les backlinks des concurrents. Il s'agit d'une technique typique pour identifier les liens qui entraîneront des pénalités.
L'un des annuaires dans lesquels je suis inscrit fait l'objet d'un examen de la part de Google. Dois-je craindre que Google pénalise mon site web ?
Un lien d'annuaire brisé ne fait pas de mal. Cinq liens de répertoire défectueux ne devraient pas avoir d'effets négatifs. Dix liens d'annuaire brisés ne vous feront probablement pas de mal. La question à se poser est la suivante : "Qui utilise ces annuaires pour trouver des sites web ?" si vous obtenez un grand nombre de connexions à des annuaires.
Vous n'avez pas besoin d'un lien de répertoire s'il n'apporte pas de trafic à votre site web. Les moteurs de recherche sont tolérants à l'égard des petits annuaires spécialisés utilisés par des particuliers. Pour eux, les annuaires "conçus pour le référencement (link building)" sont offensants.
L'impact SEO des partages sociaux provenant du blog et ceux provenant de services tiers tels que JustRetweet est-il comparable ?
Le partage social ne présente aucun avantage en termes de référencement. Si les gens partagent organiquement votre matériel, c'est qu'ils en ont connaissance et qu'ils s'y intéressent. Le partage naturel devrait être fortement corrélé avec d'autres signaux que les moteurs de recherche utilisent pour mettre en évidence le matériel populaire.
Les actions artificielles peuvent vous rendre plus visible dans les espaces de médias sociaux, ce qui peut entraîner une augmentation du nombre de visiteurs. Toutefois, si vous achetez des actions en violation des politiques des services de médias sociaux, vous risquez de perdre une source de trafic cruciale.
Le marketing agressif dans les médias sociaux comporte des risques qui doivent être identifiés et contrôlés, tout comme le marketing agressif dans les moteurs de recherche. Le marketing de type "churn-and-burn" n'existe pas seulement dans le domaine du référencement. Il se produit également sur les médias sociaux. Sur le site web ou le compte de médias sociaux d'une marque, personne ne devrait employer des techniques de marketing de type "churn-and-burn", car une fois la visibilité perdue, elle ne pourra jamais être récupérée.
Pour plus d'informations :
Vous pouvez vérifier Théorie du référencement ou vous pouvez suivre Seo Theory sur Twitter
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