Exklusives Interview mit SEO-Experte Lukasz Zelezny: Strategien zur Kundengewinnung und mehr

Lukasz Zelezny, ein Keynote-Speaker und SEO-Experte mit über 15 Jahren Erfahrung, rät SEO-Experten und Beratungsunternehmen, auf die individuellen Bedürfnisse und Vorlieben jedes Kunden einzugehen. Er rät, nicht mit irgendjemandem zusammenzuarbeiten und dessen Spezialisierung und Vorlieben zu wählen. Zelezny betont außerdem, dass man flexibel sein und sich über das jeweilige Thema informieren sollte. Er rät davon ab, bestimmte Begriffe in der SEO strikt zu befolgen. Zelezny hat die Erfahrung gemacht, dass die gewünschten Ergebnisse ausbleiben, empfiehlt aber, Autorität und Backlinks aufzubauen, um die Leistung zu verbessern.

Lukasz Zelezny ist der Fachmann für dieses Interview. Keynote-Speaker und SEO-Experte mit mehr als 15 Jahren Erfahrung in London, der die SEO.London Agency gegründet hat.

Wie sollten SEO-Experten und Beratungsunternehmen Kunden gewinnen und halten?

Jeder Kunde ist anders. Vermeiden Sie es zunächst, mit jedem zu arbeiten, denn nicht jeder wird mit Ihnen auskommen. Außerdem ist das keine private Angelegenheit. Ich spreche von der Wahl Ihrer Spezialisierung und Ihrer Vorlieben. Die meisten meiner Kunden haben zum Beispiel bereits ein internes SEO-Personal. Ich helfe ihnen herauszufinden, wie sie ihre organische Leistung verbessern können.

Ich erhalte regelmäßig Anfragen von Kunden, zum Beispiel von einem allgemeinen Experten für Webmarketing. Sie erkundigen sich häufig, ob ich sie bei der Verbesserung ihrer SEO-Bemühungen unterstützen kann. Es tut mir leid, aber das kann ich nicht, weil ich mich nicht so verhalte. Ich bin nicht mehr aktiv. Wir haben nur vierundzwanzig Stunden, und davon muss ich mindestens drei bis vier Stunden schlafen.

Sie müssen auch flexibel sein, denn jeder Kunde hat andere Anforderungen und Probleme. Stellen Sie sicher, dass Sie über das jeweilige Thema informiert sind, was auch immer das sein mag. Achten Sie auf Dinge, die der Leistungsverbesserung dienen.

Nicht zuletzt arbeite ich nicht mit denen zusammen, die sich strikt an bestimmte Begriffe halten. Das ist nicht die Art, wie SEO funktioniert.

Ist es Ihnen schon einmal passiert, dass Sie einem Kunden nicht die gewünschten Ergebnisse geliefert haben? Wie haben Sie auf diese Situation reagiert?

sehr selten. Wenn eine Website zu frisch ist, kann es dennoch ein Problem geben. Sie hat keine Autorität und keine eingehenden Links. Dann bleibt nur die Möglichkeit, mit dem Aufbau von Autorität und Backlinks zu beginnen. Wir müssen aber auch dafür sorgen, dass der Kunde geduldig ist. Er muss verstehen, dass er jetzt nicht so schnell vorankommen kann, wie er es gerne hätte.

Stellen Sie sich vor, der Kunde arbeitet in einem extrem wettbewerbsintensiven Bereich, z. B. Versicherungen oder Kreditkarten. Welche Maßnahmen schlage ich vor, da dies nicht das Problem des SEOs ist? In der Regel rate ich dem Kunden, verschiedene Strategien zur Steigerung des Verkehrsaufkommens auszuprobieren, z. B. durch gesponsertes Marketing oder soziale Medien.

Vielleicht habe ich dadurch ein oder zwei Kunden verloren, aber ich denke, dass dies der richtige Weg ist.

Welche Tipps würden Sie SEO-Experten geben, damit sie sich weiterentwickeln, ihre Fähigkeiten verfeinern und bessere Ergebnisse erzielen können?

Vor allem darf man es sich nie zu bequem machen. Es ist angebracht, sich nach besseren Möglichkeiten umzusehen. Ich habe zum Beispiel regelmäßig den Arbeitsplatz gewechselt. Auch wenn das vielleicht nicht der populärste Standpunkt ist, fühle ich mich gezwungen, das zu sagen.

Zumindest im Vereinigten Königreich ist das Einkommen Ihres Arbeitgebers ein wesentlicher Indikator für Ihren Marktwert. Der beste SEO-Manager der Welt könnten Sie sein. Das Gehalt, das Sie bei Ihrer neuen Anstellung erhalten, wird sich jedoch an der Vergütung Ihrer alten Stelle orientieren. Selbst wenn ein großes Unternehmen Sie für die Leitung seiner SEO-Abteilung einstellt, sollten Sie nicht mit einer dreifachen Gehaltserhöhung rechnen.

Daher müssen Sie Ihre Fähigkeiten ausbauen, sich an verschiedenen Unternehmungen beteiligen und beginnen, Ihr Einkommen zu steigern. Auch wenn Ihnen das nur wenige sagen werden, ist dies sehr wichtig. SEO-Experten müssen auch ihre zwischenmenschlichen Fähigkeiten und ihr Verständnis für die Führung von Mitarbeitern stärken.

Einige der Menschen, die ich kenne, haben sich nie Gedanken über ihr Gehalt gemacht. Sie finden sich unvorbereitet in ihren späten 30ern mit einem mickrigen Gehalt wieder. Aber irgendwann holen Frustration, Realität und andere negative Gefühle sie ein.

Zusätzlich zu diesen entscheidenden Komponenten sollten Sie sich bemühen, einfallsreich zu sein. Sie können Ihr Unternehmen bei verschiedenen Konferenzen und Geschäftstreffen vertreten. Es können auch Sitzungen am Arbeitsplatz geplant werden. Vor allem im Entwicklungsbereich ist dies ein Standardverfahren. Besucher aus verschiedenen Unternehmen kommen zu Ihnen an den Arbeitsplatz, um über ein bestimmtes Thema zu sprechen und Ideen auszutauschen. Auf diese Weise erhalten Sie die erste Anerkennung von Ihren Kolleginnen und Kollegen. Heutzutage ist es wichtig, bekannt zu sein, vor allem in städtischen Gebieten.

Außerdem sollten Sie immer daran denken, dass nichts tödlich ist. Ich habe meine schlechten Umstände hinter mir gelassen. Diese Komponente von mir ist das, was ich als mein Wesen bezeichnen würde.

mehrere Fragen von Firmeninhabern. Wie könnten Inhaber kleiner Websites regionale Unternehmen fördern? Ihre Ideen und Einschätzungen.

Google My Business wird daher ihr stärkster Verbündeter sein. Es gibt ein paar einfache, aber wichtige Variablen. Antworten Sie immer auf Kritik, sei es auf Google oder in einem anderen offenen Forum, das für Ihre Branche relevant ist. Bewertungen sind für kleine Unternehmen in der Nachbarschaft sehr wichtig.

Der zweite Schritt besteht darin, dem Namen Ihres Unternehmens allgemeine Schlüsselwörter hinzuzufügen. Nehmen wir an, Sie sind der Inhaber des Geschäfts für Herrenhemden X, Y und Z in London. Wenn Sie Herrenhemden verkaufen, sollten Sie "X, Y, Z Bindestrich Herrenhemden, London" verwenden, oder wenn Sie Schmuck verkaufen, "X, Y, Z Geschäft, Gold und Schmuck", beziehungsweise.

Achten Sie außerdem darauf, so viele Kategorien wie möglich zu verwenden. Wählen Sie einige verschiedene Kategorien für Ihr Unternehmen.

Dies ist eine Frage, die sich Unternehmer häufig stellen. Ist es notwendig, ein Unternehmen oder einen SEO-Experten zu beauftragen, oder ist es möglich, dies selbst zu tun?

Sie können es auf jeden Fall selbst erledigen! Einige der Geschäftsinhaber, die ich kenne, haben Erfahrung mit SEO und sind froh, wenn sie es selbst machen können.

Agenturen können teuer sein, weil man zahlreiche Experten für das jeweilige Thema einstellen muss. Obwohl ich nichts gegen Agenturen habe, profitieren größere Unternehmen und Organisationen von ihrem Einsatz. Ein knappes Budget erlaubt es Ihnen wahrscheinlich nicht, Agenturen zu beauftragen. Bei einer SEO-Agentur können Sie ein wenig enttäuscht werden, wenn Sie schnelle Ergebnisse erwarten.

Wann ist es sinnvoll, einen Berater oder Freiberufler einzusetzen?

Berater können Ihnen helfen, die Leistung viel schneller zu verbessern, wenn Sie über interne Ressourcen verfügen. Alle erforderlichen Korrekturen, wie die Beschaffung zusätzlicher Inhalte usw., können von Freiberuflern durchgeführt werden. Die Bedingungen der Vereinbarung müssen von beiden Parteien verstanden werden.

Ich bin ständig für potenzielle Kunden erreichbar. Ich bin ein Berater. Ich werde nicht die Artikel schreiben oder die defekten Links reparieren. Ich kenne jedoch Leute, die in der Lage sind, Dinge wie die Erstellung von Inhalten zu tun.

Um besser zu ranken, gibt es viele beliebte Tipps, die man bei Google entdecken kann. Als Beispiele für solche Aufträge werden "SEO-freundlichen Inhalt schreiben" und "an Backlinks arbeiten" genannt. Das ist sehr pauschal und nicht immer hilfreich. Können Sie uns einige Ihrer geheimsten Taktiken und leistungssteigernden Vorschläge verraten?

Meiner Meinung nach sind das Semantik und interne Links. Sie sind die beiden wichtigsten Elemente der heutigen Zivilisation.

Dies kann ausreichen, um einen großen Unterschied zu machen, insbesondere bei größeren Websites, die vielleicht etwas veraltet sind. In neun von zehn Fällen werden Sie eine Verbesserung feststellen, selbst wenn dies das Einzige ist, was Sie tun, und Sie ein paar Tage warten. Wie bereits erwähnt, handelt es sich hier jedoch um eine Website mit einer gewissen Historie und Domain-Autorität.

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