Entrevista exclusiva con el experto en SEO Lukasz Zelezny: Estrategias de atracción de clientes y mucho más

Lukasz Zelezny, conferenciante y experto en SEO con más de 15 años de experiencia, aconseja a los expertos en SEO y a las empresas de consultoría que se adapten a las necesidades y preferencias únicas de cada cliente. Aconseja evitar trabajar con cualquiera y elegir su especialización y preferencias. Zelezny también hace hincapié en la flexibilidad y en mantenerse informado sobre el tema en cuestión. Aconseja no seguir estrictamente ciertos términos en SEO. Zelezny ha experimentado fracasos a la hora de proporcionar los resultados deseados, pero sugiere crear autoridad y backlinks para mejorar el rendimiento.

Lukasz Zelezny es el experto en la materia de esta entrevista. Orador principal y experto en SEO con más de 15 años de experiencia con sede en Londres. que fundó la Agencia SEO.London.

¿Cómo deben atraer y conservar clientes los expertos en SEO y las empresas de consultoría?

Cada cliente es diferente. Para empezar, evite trabajar con cualquiera porque no todos se llevarán bien con usted. Además, no se trata de un asunto privado. Hablo de elegir tu especialización y tus preferencias. La mayoría de mis clientes, por ejemplo, ya tienen un equipo interno de SEO. Les ayudo a averiguar cómo mejorar su rendimiento orgánico.

Periódicamente recibo consultas de clientes, por ejemplo, uno que es un experto general en marketing web. A menudo me preguntan si puedo ayudarles a mejorar su posicionamiento web. Lo siento, pero no puedo, porque no me comporto así. Ya no estoy activo. Sólo tenemos veinticuatro horas, y necesito dormir al menos tres o cuatro de ellas.

También debe mostrar flexibilidad, porque cada cliente tiene demandas y problemas diferentes. Asegúrese de estar informado sobre el tema en cuestión, sea cual sea. Preste atención a las cosas que beneficiarán a la mejora del rendimiento.

Por último, pero no menos importante, no trabajo con aquellos que siguen estrictamente ciertos términos. Así no funciona el SEO.

¿Ha fracasado alguna vez en proporcionar a un cliente los resultados deseados? ¿Cómo respondió a la situación?

muy raramente. Sin embargo, cuando un sitio web es demasiado reciente, puede haber un problema. No tiene autoridad ni enlaces entrantes. La única alternativa que queda es empezar a crear autoridad y enlaces entrantes. Sin embargo, también debemos asegurarnos de que el cliente sea paciente. Deben entender que ahora no pueden ir tan rápido como les gustaría.

Imaginemos que el cliente trabaja en un sector extremadamente competitivo, como los seguros o las tarjetas de crédito. ¿Qué acción sugiero, ya que no es problema del SEO? Normalmente, aconsejo al cliente que pruebe varias estrategias para aumentar el tráfico. por marketing patrocinado o redes sociales, normalmente.

Puede que haya perdido uno o dos clientes, pero creo que es lo correcto.

¿Qué consejos daría a los expertos en SEO para que puedan avanzar, perfeccionar sus habilidades y obtener mejores resultados?

Ante todo, nunca te acomodes demasiado. Buscar mejores oportunidades es lo adecuado. Yo, por ejemplo, cambiaba regularmente de trabajo. Aunque no sea el punto de vista más popular, me siento obligado a decirlo.

Al menos en el Reino Unido, los ingresos de su empleador son un importante indicador de su valía en el mercado. El mejor gestor SEO del mundo entero puedes ser tú. No obstante, el salario que reciba en su nuevo empleo se basará en la remuneración de su antiguo puesto. Incluso si una gran empresa te contrata para dirigir su departamento de SEO, no deberías esperar que tu remuneración se triplique.

Como resultado, debes desarrollar tus habilidades, participar en varios emprendimientos y empezar a apalancar tus ingresos. Aunque pocos se lo digan, esto es muy importante. Los expertos en SEO también deben reforzar sus habilidades interpersonales y su comprensión a la hora de gestionar empleados.

Algunas de las personas que conozco nunca han pensado en su sueldo. Se encuentran sin preparación a finales de la treintena con un sueldo lamentable. Pero con el tiempo, la frustración, la realidad y otras emociones negativas les alcanzan.

Además de estos componentes cruciales, esfuércese por ser imaginativo. Puede representar a su empresa en distintas conferencias y reuniones de negocios. También se pueden planificar reuniones en el lugar de trabajo. Se trata de un procedimiento habitual, sobre todo en el sector del desarrollo. Visitantes de distintas empresas se pasan por su lugar de trabajo para hablar y compartir ideas sobre un tema determinado. Esto te permitirá empezar a recibir el aprecio de tus compañeros de trabajo. Ser conocido es importante hoy en día, sobre todo en las zonas urbanas.

Además, recuerda siempre que nada es fatal. He superado mis malas circunstancias. Este componente de lo que soy es lo que yo llamaría mi esencia.

varias preguntas de propietarios de empresas. ¿Cómo podrían los propietarios de pequeñas páginas web promocionar las empresas regionales? sus ideas y juicios.

Por ello, Google My Business será su mejor aliado. Existen algunas variables sencillas pero importantes. Responda siempre a las críticas, ya sea en Google o en cualquier otro foro abierto relacionado con su sector. Las críticas son cruciales para las pequeñas empresas de barrio.

El segundo paso consiste en añadir palabras clave generales al nombre de su negocio. Supongamos que usted es el propietario de la tienda de camisas de caballero X, Y y Z de Londres. Cuando venda camisas de caballero, deberá utilizar "X, Y, Z guión Camisas de caballero, Londres", o cuando venda joyas, "X, Y, Z tienda, Oro y Joyas", respectivamente.

Además, asegúrese de utilizar tantas categorías como pueda. Seleccione varias categorías diferentes para su empresa.

Esta es una pregunta que suelen hacerse los empresarios. ¿Es necesario contratar a una empresa o a un experto en SEO, o es posible hacerlo uno mismo?

No hay duda de que puedes hacerlo tú solo. Algunos de los empresarios que conozco son expertos en SEO y están encantados de gestionarlo ellos mismos.

Como hay que contratar a numerosos expertos en la materia, las agencias pueden resultar caras. Aunque no tengo nada en contra de las agencias, las grandes empresas y organizaciones se benefician de su uso. Un presupuesto ajustado probablemente no le permita utilizar agencias. Con una agencia SEO, puede sentirse un poco decepcionado si espera resultados rápidos.

¿Cuándo conviene recurrir a un consultor o autónomo?

Los consultores pueden ayudarle a mejorar el rendimiento mucho más rápidamente si dispone de recursos internos. Los autónomos pueden encargarse de todos los arreglos necesarios, como obtener contenido adicional, etc. Las condiciones del acuerdo deben ser entendidas por ambas partes.

Estoy constantemente accesible a posibles clientes. Soy consultor. No escribiré los artículos ni arreglaré los enlaces rotos. Sin embargo, conozco a personas capaces de hacer cosas como crear contenidos.

Para posicionarse mejor, hay muchos consejos populares que se pueden descubrir en Google. Como ejemplos de tales órdenes, se dan "escribir contenido SEO-friendly" y "trabajar en backlinks". Esto es muy amplio y no siempre resulta útil. ¿Puede divulgar alguna de sus tácticas ultrasecretas y sugerencias para mejorar el rendimiento?

Semántica y enlaces internos, en mi opinión. Son los dos elementos más importantes de la civilización contemporánea.

Esto puede ser suficiente para hacer una gran diferencia, especialmente para los sitios web más grandes que pueden ser un poco anticuado. Nueve de cada diez veces, verá una mejora incluso si esto es lo único que hace y espera unos días. Sin embargo, estamos hablando de un sitio web con cierta historia y autoridad de dominio, como ya se ha dicho.

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