El especialista en SEO Dan Shure, de Evolving SEO, comparte sus consejos para mantener la productividad en SEO y la felicidad en su trabajo. Trabaja de forma incoherente, centrándose en las listas de tareas pendientes, las comunicaciones y la gestión de proyectos. Sugiere centrarse en la estrategia de contenidos y ajustar el tiempo para las tareas importantes. Confía en herramientas como Drive by Google, Toodle, gathering, QuickBooks online y Moz para organizar su trabajo de SEO. Advanced Web Positioning es una opción popular para gestionar proyectos y empresas. A la hora de analizar y configurar la optimización para nuevos clientes, sugiere seguir un proceso establecido que varía en función del cliente y el proyecto.
Esta semana, continuamos nuestra serie de entrevistas con el especialista en SEO Dan Shure de Evolving SEO. Dan ha tenido la amabilidad de darnos algunos de sus consejos de SEO.
¿Cuál es su rutina diaria?
R: Trabajo de una forma muy incoherente. Tengo tendencia a ser muy organizado cuando se trata de listas de tareas pendientes, comunicaciones, gestión de proyectos, etc. (véase la siguiente pregunta), lo que me facilita moverme entre clientes y proyectos.
Salvo para actividades programadas, como llamadas telefónicas y reuniones, suelo "dejarme llevar" por mi actual estado emocional, físico y mental. He descubierto que si dejas de forzar las cosas, serás mucho más productivo y feliz.
Por ejemplo, realizar una auditoría no es lo mejor que puedo hacer mientras me siento creativo; en su lugar, debería concentrarme en la estrategia de contenidos. La mañana es perfecta para esa actividad realmente importante que tienes que terminar, mientras que a última hora de la noche suele ser el momento óptimo para ocuparse de tareas reactivas, como el correo electrónico, que no requieren tanta concentración ni capacidad mental.
¿Cómo mantienes la organización de tu trabajo de SEO? ¿Qué herramientas utilizas y sugerirías?
R: ¡Sí! Confío mucho en estas herramientas para organizarme;
Drive de Google
El Toodle
La reunión
Contabilidad para QuickBooks en línea
Moz
Me complace anunciar el Posicionamiento Web Avanzado. (No me pidieron que lo dijera, lo siento)
Sinceramente, no podría sobrevivir sin las cuatro primeras. Son esenciales para mantener la racionalidad en la gestión de proyectos y empresas.
Las otras también son herramientas SEO, por supuesto, pero además ofrecen funciones de seguimiento y organización que mejoran la gestión.
¿Sigue un proceso fijo a la hora de analizar y establecer la optimización para nuevos clientes? ¿Cómo sugeriría empezar una nueva iniciativa?
R: Obviamente, varía un poco según el cliente y el proyecto. En términos generales, es así:
Tenemos al menos dos reuniones telefónicas con clientes potenciales o nuevos para que pueda conocer su modelo de empresa, sus objetivos, sus esfuerzos de marketing y SEO pasados o presentes, y los recursos disponibles para el desarrollo y el contenido. Todas las llamadas se graban correctamente y al final se incluyen los puntos de acción. Utiliza algo más que tus recuerdos.
Recopilar toda la información de la cuenta. Utilizo una hoja de cálculo de Google para recopilar datos sobre Analytics/Webmaster Tools, inicios de sesión de WordPress y otras cuentas.
Para mi estudio, he estado creando una nueva hoja de cálculo de indexación/clasificación en Google Spreadsheets. Principalmente documento lo siguiente:
- Recuento de documentos de Sitemap XML
- Según WMT, el número de páginas rastreadas
- El número máximo de documentos que Screaming Frog puede indexar
- Número de páginas de destino creadas en los últimos 30 días
- El número de páginas de destino orgánicas de Google en el último mes
Esto puede darle una idea muy clara de lo bien que están utilizando todo su material para dirigir tráfico orgánico a su sitio web y de la eficacia con la que Google lo indexa.
Suelo iniciar una campaña en Moz. Aunque no confío demasiado en Moz para mis esfuerzos, me gusta usarlo como un rastreador de rangos de respaldo. Los análisis de enlaces anteriores son bastante fascinantes. Gracias a sus excelentes informes y a su capacidad para ofrecer métricas y resultados adicionales, es muy valioso tener Moz siempre en funcionamiento.
Dependiendo del proyecto, puede haber muchas más variables, pero éste es el punto de partida.
El SEO siempre está cambiando. ¿Cuánto tiempo de su día dedica a "evolucionar"? ¿Podría ofrecernos algunos consejos para mejorar la productividad SEO?
R: Fácil. Cuando necesito un descanso del trabajo activo, o mientras conduzco (con los ojos en la carretera, por supuesto; tengo un soporte para el iPhone que se apoya en el salpicadero), veo (o escucho) los hangouts de Ayuda para webmasters de John Mueller.
La gente tiende a sobrestimar lo mucho que hay que mantenerse al día. Las cosas pueden cambiar, pero si eres inteligente al respecto, puedes adaptarte.
Además, Marketing Over Coffee es una fantástica fuente de noticias si te gustan los podcasts. Para mantenerme al día y no interferir con mi trabajo, escucho podcasts mientras paseo al perro.
Piensa en gente como el Dr. Pete y Josh Bachynski. Ellos siguen de cerca los ajustes algorítmicos y a menudo filtran y condensan la información para ti. Creo que los posts de Danny Sullivan que tratan especialmente sobre las actualizaciones de Google son sus más fuertes. Ha proporcionado una cobertura precisa sobre Hummingbird y Penguin 1.0.
¿Prevé grandes cambios en la búsqueda de palabras clave a raíz de la última actualización de Google Hummingbird?
excelente tema La actualización Hummingbird parece ser, con su capacidad para cambiar drásticamente cómo la gente busca. Anticipo que se mueve mucho más cerca de "longtail" y "lenguaje natural"
En mi opinión, la búsqueda de palabras clave no consiste en un único término, sino en una noción, un objetivo o un tema. Para entender el significado que hay detrás de cada palabra clave, hay que leer entre líneas y utilizar la empatía.
La pregunta "¿dónde puedo encontrar zapatos de hombre en rebajas ahora mismo?" o "me gustaría encontrar zapatos de hombre en rebajas" puede estar en la mente de alguien que busca "zapatos de hombre en rebajas". Los usuarios podrían notar que escribir frases enteras en lugar de simplemente palabras clave produciría mejores resultados. Estas dos expansiones apenas se distinguen entre sí.
Ha pronunciado discursos en varias conferencias. ¿Qué importancia cree que tiene el networking en persona para los negocios? ¿Qué tal le ha ido?
R: Indudablemente es necesario. Sólo utilizamos ordenadores para llevar a cabo nuestros esfuerzos de SEO. Pero el trabajo humano es lo que conduce al ÉXITO y al PROGRESO. esas conexiones con los demás. Piense en positivo. Sé fiable. mostrando tu integridad durante un largo periodo de tiempo. Un PC o incluso Skype no funcionarán para esto.
La idea de que hoy pueda conocer a alguien que me recomiende a alguien en seis meses, me siga en Twitter durante cuatro meses, se dé cuenta de que intento aportar valor de forma constante y me contrate en un año va más allá de la idea de "oh, hablé aquí y recibí X clientes potenciales e Y clientes". E incluso esto no es más que una versión condensada de cómo probablemente funciona en la práctica.
En el mundo real, es similar a la atribución multitáctil.
¿Supongo que también eres asociada de Moz? ¿Te dedicas activamente a ello o surgió de forma natural? ¿Qué pasó en el pasado?
R: Casi no tenía planes de convertirme en Asociado de Moz. Como muchos otros, me inspiré en los escritos de Rand Fishkin, su presencia online y sus discursos públicos cuando empecé a participar activamente en la comunidad SEO. Quería demostrarle a él (y a otros miembros de la comunidad) que "entendía" de SEO. Hay ciertas cosas que uno siente que entiende de forma natural, pero no a un nivel superficial. Para mí, el SEO es parecido a la música.
En cualquier caso, me propuse presentarle algunos de mis contenidos y los de otros, como Wil Reynolds y Tom Critchlow. Quería dar mi material porque realmente me gustaba el suyo, no porque intentara "conseguir" algo de ellos.
Un puñado de artículos de mi blog llamaron la atención de Rand a principios de 2012, y Moz se puso en contacto conmigo para preguntarme por un posible empleo en Seattle o un puesto de asociado. Lo mejor de Moz es que se preocupan de verdad por la persona. No tienen funciones o descripciones de trabajo claramente definidas, sino que adaptan cada función a los talentos y pasiones de cada persona.
Jamie Steven, que ya no está en Moz, y yo hablamos por teléfono varias veces sobre diversos temas. Durante un tiempo, todo quedó en suspenso.
Tropecé con Gilliane (la madre de Rand) en el SES de Nueva York en abril de 2012. Cuando le hablé de la oportunidad de trabajar con Moz, me instó: "¡NO dejes pasar esta oportunidad!". Envié un correo electrónico a Jen Lopez en cuanto volví a casa y, unas semanas más tarde, me dieron el título de Moz Associate.
Mi deseo de crear mi propia empresa y la dificultad de trasladarme me impidieron aceptar un empleo a tiempo completo con ellos.
Por último, ¿podría esbozar brevemente sus planes para el próximo año?
R: Sin duda, escribí este ensayo a finales de 2012 como reflexión personal sobre el año. Quiero hacer lo mismo para 2013 (¡así que busca ahí la versión más larga!).
Sin embargo, 2013 también trajo consigo muchos ajustes, retos, errores y avances.
Me centraré principalmente en la formación, los seminarios, los talleres y la oratoria. Como antigua educadora e intérprete, me gusta trabajar con clientes, pero los eventos y hablar ante multitudes realmente me emocionan.
Puedo ser más reservado entre la multitud, pero una vez en el escenario, me siento totalmente a gusto. La gente me felicita a menudo por lo bien que explico las cosas, lo que aún me sorprende teniendo en cuenta lo mucho que me juzgo a mí mismo.
Así pues, espero compartir pronto información sobre este tipo de servicios. O bien la gente puede venir a mi nuevo lugar de trabajo, o bien yo puedo irme a algún lugar lejano.
Se reducirán algunas cosas. No acompañar a los clientes a los locales cuando no me siento entusiasmado o tengo una mala reacción "visceral". Aunque estas funciones son satisfactorias, el éxito suele venir de la mano del entusiasmo. Todos ganan como resultado de la inyección de confianza. No todo el mundo encaja a la perfección y no todos los puestos son adecuados. Rechacé muchos negocios en 2013 y seguiré haciéndolo en 2014, ya que intento atraer y conservar a los mejores clientes.
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