Katie Keith, directora ejecutiva de Barn2 Media, empresa británica de diseño web con WordPress, habla de las ventajas de utilizar WordPress para las pequeñas empresas. WordPress es la plataforma de diseño web más utilizada, con más de 25% de sitios web en todo el mundo. Con decenas de miles de temas y módulos accesibles, las pequeñas empresas pueden crear casi cualquier tipo de sitio web sin escribir una sola línea de código. Empresas y contratistas independientes de WordPress prestan ahora servicios de sitios web para pequeñas empresas, ofreciendo una mezcla de servicios de diseño profesional y opciones de diseño a medida. WordPress también proporciona un control total sobre la gestión de contenidos, lo que permite a los usuarios sin conocimientos técnicos realizar ediciones sencillas e introducir cambios importantes.
Como directora de operaciones de la empresa británica de diseño web con WordPress Barn2 Media, Katie Keith ayuda a las empresas a sacar el máximo partido de sus sitios web.
Hace poco le preguntamos sobre las ventajas de utilizar WordPress para una pequeña empresa. Su respuesta fue la siguiente:
¿QUÉ VENTAJAS PARA LAS PEQUEÑAS EMPRESAS PODRÍA MENCIONAR DEL USO DE WORDPRESS?
WordPress es la plataforma de diseño web más utilizada del mundo, con más de 25% de sitios web en todo el mundo, un porcentaje que aumenta cada año. El tamaño de la comunidad WordPress la convierte en una gran plataforma para sitios web de pequeñas empresas. Hay decenas de miles de temas y módulos accesibles, tanto gratuitos como premium. Con ellos se puede construir casi cualquier tipo de sitio web, normalmente sin escribir una sola línea de código.
Cuando creamos nuestro negocio de diseño web con WordPress en 2009, fuimos una de las primeras empresas en centrarse en este sistema. Las empresas de WordPress y los contratistas independientes constituyen ahora todo un sector de la economía que presta servicios de sitios web para pequeñas empresas. Los propietarios de pequeñas empresas tienen la opción de crear su propio sitio web (aunque yo no lo recomendaría necesariamente) o contratar a un "montador" de WordPress que crearía el sitio utilizando recursos rentables.
Las empresas con presupuestos más elevados tienen a su disposición un servicio profesional de diseño de sitios web con diseño a medida, funcionalidad o cualquier mezcla de ambos. WordPress es perfecto para ambos extremos del espectro y puede personalizarse según las exigencias y el presupuesto de cada empresa.
WordPress ofrece a los propietarios de pequeñas empresas un control total sobre su material como sistema de gestión de contenidos (CMS). Las ediciones sencillas del texto y las fotos de los sitios web y las entradas de blog pueden ser realizadas por personas sin conocimientos técnicos. Las personas con un poco de conocimiento pueden añadir páginas, presentaciones de diapositivas y cambiar los diseños de su sitio web, entre otros cambios más importantes. Los propietarios de pequeñas empresas ya no tienen que pagar a su diseñador web cada vez que quieren hacer un cambio, a diferencia de los sitios web HTML estáticos del pasado.
¿CUÁLES SON LOS ERRORES MÁS COMUNES O LOS CONCEPTOS ERRÓNEOS RELACIONADOS CON LA CONSTRUCCIÓN DE SITIOS WEB EN WORDPRESS?
A menudo me encuentro con propietarios de pequeñas empresas que piensan que los sitios web de WordPress no necesitan ningún mantenimiento, ya que dirijo una empresa de diseño web. WordPress es un sistema de gestión de contenidos (CMS), que da la falsa idea de que los propietarios de pequeñas empresas pueden manejar TODO sin ayuda profesional una vez que un sitio web está en línea. Ni siquiera puedo recordar cuántos sitios web hemos creado cuando el cliente declinó nuestra oferta de mantenimiento y dejó que el software del sitio web se atrasara lamentablemente. Las cosas empiezan a fallar con el tiempo, y el sitio web es mucho más propenso a ser pirateado.
El mantenimiento no tiene nada que ver con la capacidad de un sitio web para cambiar su contenido. Un blog de WordPress con unos pocos plugins, un tema de WordPress.org y probablemente se puede actualizar y gestionar sin ayuda de expertos. Sin embargo, la gran mayoría de los sitios web comerciales de WordPress son más intrincados. Por ejemplo, pueden tener un tema premium, varios plugins diferentes y funcionalidades únicas, así como plugins difíciles de actualizar como Visual Composer o Revolution Slider. Estos sitios web necesitan la ayuda de expertos para funcionar bien, pero muchos clientes dudan en aceptarlo.
El segundo mito que oigo mucho es que los propietarios de empresas pueden crear sus propios sitios web con WordPress. Sí, los recursos están ahí, y muchos profesionales de WordPress construyen sitios sin escribir ningún código. Sin embargo, la construcción de un sitio web exitoso todavía requiere experiencia profesional que el dueño de negocio típico no puede hacer solo. Usted debe estar familiarizado con WordPress lo suficiente como para utilizarlo con eficacia en lugar de en contra de ella. Debe ser capaz de seleccionar plugins y temas premium. Debe decidir qué funcionalidad es importante y abstenerse de añadir componentes extra que harán que el sitio web sea lento e inestable. Aunque utilices un tema, debes tener un buen dominio de las tendencias actuales de diseño web y un agudo sentido de la estética. Debes ser consciente de la eficacia y la optimización de imágenes. Por ejemplo, recibimos muchas preguntas de personas que intentaron construir su propio sitio web con WordPress pero se rindieron cuando descubrieron que era más difícil de lo que pensaban.
¿CÓMO DEBEN UTILIZAR LAS EMPRESAS SUS SITIOS WEB EN WORDPRESS CON LA MÁXIMA EFICACIA?
WordPress ofrece enormes oportunidades de negocio, pero no siempre se aprovechan. Utilice el CMS para mantener actualizado el material de su sitio web.
Con frecuencia, los propietarios de empresas suspiran de satisfacción cuando su sitio web en WordPress se pone en línea y se dedican a otras tareas. Con el tiempo, su contenido se queda anticuado. Como a los motores de búsqueda les gustan los sitios web con información fresca y son conscientes de que el sitio web no se actualiza con regularidad, su calificación en los motores de búsqueda empieza a caer.
Los sitios web son ventajosos porque ofrecen publicidad gratuita. Después de pagar por su sitio web, puede añadir todo el material optimizado para motores de búsqueda que desee sin incurrir en más gastos. Como resultado, sus clientes potenciales y sus ventas pueden aumentar drásticamente, a menudo hasta el punto de reducir sus gastos de marketing.
Crea recordatorios periódicos para las páginas principales y el blog de tu sitio web. Puede parecer una odisea cuando tienes tantas otras obligaciones, pero puede tener una enorme recompensa.
¿QUÉ FACTORES DEBEN TENER EN CUENTA LAS EMPRESAS ANTES DE CREAR UN SITIO WEB EN WORDPRESS?
Los sitios web de WordPress pueden ser sencillos o complicados. Esto influye en la facilidad con la que las empresas podrán actualizarse en el futuro.
Si no tienes conocimientos técnicos, te aconsejo que seas sencillo. El aspecto general del sitio web puede ser agradable, pero hay que seguir las normas de contenido y estructura de las páginas. WordPress incluye por defecto un editor WYSIWYG similar a Microsoft Word u otros programas similares. Gracias a él, la mayoría de la gente puede añadir y editar material fácilmente.
Por otro lado, se pueden utilizar shortcodes y plugins constructores de páginas como Divi Builder, Beaver Builder y Visual Composer para mejorar las páginas de WordPress. Estos le proporcionan la capacidad de crear sitios web de WordPress con diseños que son mucho más complejos, tales como numerosas columnas, bloques de contenido, filas, toggles / acordeones, y así sucesivamente. Un desarrollador de WordPress también puede crear plantillas únicas con los diseños necesarios. Los temas de página complejos aumentan el "factor sorpresa" del sitio web de una empresa, pero también dificultan su edición. Sólo si estás dispuesto a dedicar tiempo y esfuerzo a aprender a gestionarlos, deberías pensar en diseños complejos.
¿ES FÁCIL LA TRANSICIÓN A WORDPRESS DESDE OTRO CMS?
Hay varias herramientas disponibles para ayudar con la migración de contenidos de otro CMS a WordPress, lo cual es bastante sencillo. Sin embargo, esto solo representa una parte del conjunto.
Para cambiar a WordPress se necesita un tema de WordPress, ya sea creando un nuevo diseño o creando un tema personalizado que vaya con el sitio web actual. Utilizando código personalizado o plugins de WordPress, todas las funciones del sitio web anterior deben reproducirse en WordPress. Y para que el nuevo tema se vea bien, el material que has trasladado desde el CMS anterior tiene que ser rediseñado y estructurado. En realidad, estás creando un nuevo sitio web desde cero, aunque parte del contenido se traslade de la plataforma anterior.
Las empresas suelen ponerse en contacto con nosotros para cambiar de otro CMS a WordPress. La mayoría de las veces, su antiguo sitio web no satisfacía sus necesidades de estilo o contenido porque llevaba allí un tiempo. Por lo general, es mejor utilizar esto como una oportunidad para renovar y actualizar el sitio web en lugar de tratar de reproducir el antiguo sitio web en WordPress.
¿QUÉ UTILIDADES DE WORDPRESS PREFIERE? ¿POR QUÉ TE ATRAEN?
Toda nuestra cartera de sitios web WordPress está alojada en WP Engine. Se destacan de otros hosts que ofrecen alojamiento de WordPress, ya que son un host que está optimizado para WordPress.
La velocidad de carga de las páginas se reduce sustancialmente con cada migración de sitio web que hacemos a WP Engine, por lo general en varios segundos. Esto es como resultado de la amplia gama de opciones de rendimiento proporcionadas por WP Engine, incluyendo el almacenamiento en caché integrado y la red de distribución de contenidos (CDN - dependiendo de su paquete). Es difícil encontrar tales instrumentos en otro lugar.
Además, WP Engine ofrece una serie de soluciones de WordPress que agilizan las operaciones para las empresas. Son mucho más fáciles de usar que todos los plugins de copia de seguridad que he probado porque hacen copias de seguridad del sitio automáticamente todos los días y te permiten hacer más con un solo clic. Además, las copias de seguridad a nivel de servidor son mucho más rápidas que los plugins de copia de seguridad para WordPress y no ralentizarán tu sitio web. Además, es absurdamente fácil restaurar un sitio web a una copia de seguridad anterior si algo va mal, lo que da mucha comodidad a los propietarios de negocios.
También me gustan las áreas de prueba de WP Engine. Estos permiten a las empresas crear un duplicado de su sitio web para que puedan probar los cambios sin afectar a la versión en vivo. Usted puede mover fácilmente sus cambios desde el sitio de ensayo al sitio en vivo cuando esté satisfecho con ellos. Estas herramientas ofrecen un entorno seguro y experto para gestionar sitios web empresariales de WordPress sin poner el sitio activo en un riesgo innecesario.
¿QUÉ PUEDEN HACER LAS EMPRESAS PARA DARSE A CONOCER EN WORDPRESS?
Si añade constantemente información nueva, como entradas de blog o noticias, mantendrá su sitio web actualizado. De este modo, podrá indicar a Google las palabras clave por las que desea posicionarse y aumentar la cantidad de material con palabras clave en su sitio web, lo que le ayudará a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
Además, debe utilizar estrategias de SEO (optimización de motores de búsqueda) aumentando su visibilidad en línea y optimizando su sitio web. Cuando desarrolle su sitio web en WordPress, trabaje con una empresa que realice análisis de palabras clave y optimización de motores de búsqueda. Gaste dinero en SEO continuo y marketing en Internet para centrarse en actividades como el marketing en redes sociales y la construcción de enlaces relevantes y de alta autoridad a la página web después de que esté en vivo. Su contenido debe seguir optimizándose.
Todo esfuerzo de SEO debe ser ético, de "sombrero blanco" y en línea con las mejores prácticas y metodologías más recientes. No se trata de ahorrar dinero. Paga a una empresa de SEO si tienes dinero para hacerlo, o comprueba si tu empresa de diseño web ofrece servicios de SEO para WordPress. Si no dispone de presupuesto para SEO, es mejor que lo haga usted mismo en lugar de recortar gastos. Piense en las palabras clave que busca su público objetivo (si es posible, utilice una herramienta de planificación de palabras clave), averigüe qué sitios web enlazan con sus competidores a través de Google y, a continuación, póngase en contacto con esos sitios para solicitar enlaces a su sitio web.
¿CUÁLES SON LOS MEJORES MÉTODOS PARA LA LIMPIEZA Y EL MANTENIMIENTO DE LOS SITIOS WORDPRESS?
Todos los sitios web de WordPress requieren mantenimiento, como ya se ha dicho. Esto requiere, como mínimo, mantener WordPress, el tema y los plugins actualizados, así como evaluar regularmente el sitio web. Esto es absolutamente necesario, ya que garantiza la seguridad y el buen funcionamiento de su sitio web. Una de las principales razones por las que los sitios web de WordPress son hackeados es el software obsoleto.
El software creado por varias personas se integra para crear un sitio web WordPress. Por ejemplo, cada plugin, el tema y el núcleo de WordPress fueron creados en su mayoría por otras empresas. Una de las mayores ventajas de utilizar WordPress es que puedes beneficiarte de su amplio ecosistema en lugar de tener que crearlo todo desde cero. Esto supone una carga para el mantenimiento, por lo que debe contar con una estrategia para realizar pruebas y mantenimiento continuos.
Recomiendo mantener las cosas organizadas entre bastidores en términos de limpieza rutinaria. Los módulos no utilizados deben ser eliminados, ya que harán que su sitio sea más lento y tendrán un mal efecto en SEO. De la biblioteca multimedia, elimine las fotografías que no sean esenciales. Utiliza un plugin como WP-Sweep para llevar a cabo tareas como la optimización de la base de datos, la eliminación de revisiones de posts y la erradicación de comentarios spam.
¿QUÉ TENDENCIAS O INNOVACIONES ACTUALES DE WORDPRESS LE ENTUSIASMAN MÁS?
WordPress se ha convertido recientemente en un marco que puede combinarse con casi cualquier otra plataforma gracias a la API REST de WordPress. Esto ya ha allanado el camino para otros avances interesantes como los marcos front-end que permiten la personalización del sitio web de WordPress sin necesidad de PHP o el panel de administración de WordPress. Me interesa ver cómo ve WordPress esta posibilidad y qué puertas puede abrir en la comunidad web en general.
¿A QUIÉN ACUDES PARA APRENDER A UTILIZAR WORDPRESS?
Mis dos recursos de WordPress más utilizados son wpMail y wpLift. En estos boletines electrónicos se recopilan los mejores tutoriales y artículos de WordPress de todo el mundo. Ya no necesito suscribirme a una gran variedad de blogs de WordPress porque todo está disponible en un solo lugar.
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